近日,電視臺(tái)招標(biāo)的最后一場——央視2013年黃金資源招標(biāo)會(huì)終于落幕。同時(shí),國內(nèi)十大最賺錢綜藝節(jié)目也最終出爐,《星光大道(超級(jí)版)》最終奪冠,《非誠勿擾》成相親節(jié)目一枝獨(dú)秀,老牌綜藝節(jié)目除了《星光大道》,僅有《快樂大本營》和《天天向上》上榜。節(jié)目越來越“短命”,廣電總局打壓的真人秀節(jié)目成了市場寵兒。
“非誠”成相親節(jié)目獨(dú)苗
和去年相親節(jié)目大熱不同,今年相親節(jié)目僅有《非誠勿擾》一單節(jié)目擠進(jìn)了國內(nèi)最賺錢節(jié)目,并力壓《中國好聲音》居第二。記得去年,相親節(jié)目是各大衛(wèi)視招標(biāo)的重頭戲碼,湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧+》、浙江衛(wèi)視《愛情連連看》、東方衛(wèi)視《百里挑一》、山東衛(wèi)視《愛情來敲門》等多達(dá)十幾檔。去年,各大衛(wèi)視招標(biāo)也主打相親節(jié)目,甚至有幾家衛(wèi)視要推出與相親節(jié)目同名的季播電視劇。但是,今年在廣電總局限娛令下,相親節(jié)目收視下滑得厲害,除了《非誠勿擾》一直保持超高收視和關(guān)注度外,其余幾個(gè)相親節(jié)目都是不瘟不火。湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧+》在邱啟明加入后,獲得了很高的關(guān)注度,但是因?yàn)椴簧儆^眾認(rèn)為邱啟明的個(gè)人風(fēng)格與節(jié)目契合度存在一定偏差,所以聲譽(yù)褒貶不一。
相親節(jié)目的衰落,除了限娛令影響外,也與節(jié)目內(nèi)容單一、炒作、造假現(xiàn)象嚴(yán)重有關(guān)。而一枝獨(dú)秀的《非誠勿擾》工作人員表示,該節(jié)目之所以能夠一直火爆,除了保證節(jié)目內(nèi)容真實(shí)性外,還在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新,增加了爆燈和男女翻轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié),引起了很多觀眾的興趣。
真人秀節(jié)目發(fā)力搶占六席
在十大最賺錢綜藝節(jié)目中,真人秀節(jié)目占了六席。央視《星光大道(超級(jí)版)》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、浙江衛(wèi)視《中國夢(mèng)想秀》、央視《中國好功夫》、央視《舞出我人生》、東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》均是真人秀互動(dòng)節(jié)目。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),因?yàn)椤吨袊寐曇簟返幕鸨?span lang=EN-US>,從而推高了大型真人秀節(jié)目的價(jià)格。“以央視明年擬推出的兩檔新綜藝節(jié)目《中國好功夫》和《舞出我人生》為例,一般情況下,新節(jié)目很少有第一次招商就過億的,而中標(biāo)企業(yè)之所以愿意花大價(jià)錢購買,除了看好央視一套的平臺(tái)外,更多原因是這兩檔是目前比較熱門的真人秀類的節(jié)目,而且該節(jié)目是由東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》原班人馬打造,節(jié)目內(nèi)容和品質(zhì)均有保障。”
老牌綜藝節(jié)目日漸消弱
在最賺錢的十大綜藝節(jié)目排名中,老牌綜藝節(jié)目除了《星光大道》外,就只有《快樂大本營》和《天天向上》上榜。據(jù)江蘇衛(wèi)視宣傳工作人員分析,現(xiàn)在新節(jié)目的更新速度越來越快,新的節(jié)目收視一旦下滑,并且一段時(shí)間內(nèi)沒有起色,將立刻被拿下。“現(xiàn)在觀眾的口味越來越多變,新的節(jié)目和創(chuàng)意層出不窮,所以節(jié)目創(chuàng)新就越來越受重視。一檔節(jié)目火了,立刻就有其他臺(tái)抄襲,從而也導(dǎo)致老牌節(jié)目很容易讓觀眾產(chǎn)生厭惡感,因此老牌節(jié)目越來越少,綜藝節(jié)目壽命越來越短。”
從目前來看,相親節(jié)目才火了兩年就開始走下坡路,如火如荼的求職類欄目雖然炒得很兇,但吸金能力并不強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士分析,因?yàn)榍舐氼悪谀控?fù)面爭議太大,雖然節(jié)目很受關(guān)注,但是不利于企業(yè)樹立自己的形象。而益智類欄目、明星參與類節(jié)目因?yàn)楣适滦圆粡?qiáng),難以滿足觀眾獵奇的心理,所以一直表現(xiàn)平平。
節(jié)目內(nèi)容才是王道
從目前《中國好聲音》的火爆來看,好的節(jié)目仍然靠的是節(jié)目內(nèi)容。一檔節(jié)目要想吸引人,有持續(xù)的觀眾,如果沒有好的內(nèi)容,那根本就難以為繼?！吨袊寐曇簟坊鸨臅r(shí)候,不僅影響了各大衛(wèi)視的收視,逼著一些熱門節(jié)目改時(shí)間,連周五的電影票房都受到了影響,讓很多影視公司都產(chǎn)生了危機(jī)感。央視主持人崔永元在受訪時(shí),也曾經(jīng)批評(píng)國內(nèi)的節(jié)目越來越短視,內(nèi)容浮夸的態(tài)勢。“我曾經(jīng)在上海做過一次《今天如何做電視》的演講,我就講:今天沒法做電視!我看大家都抄來抄去的,節(jié)目壽命越來越短,美國的節(jié)目可以做幾十年,我們的節(jié)目恨不得三個(gè)月就死了,大家也見怪不怪,沒有人琢磨生命力的事,沒有人想深度厚度的事,沒有人想影響力的事,什么都不想。我喜歡那種坐下來好好談的節(jié)目,但現(xiàn)在打開電視全是鬧的。”
NO.5央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》1.6999億
NO.6央視《中國好功夫》1.4199億
NO.7湖南衛(wèi)視《快樂大本營》1.38億
NO.8湖南衛(wèi)視《天天向上》1.18億
NO.9央視《舞出我人生》1.0999億
NO.10東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》1億以上
【責(zé)任編輯 楊嘉 范蕾蕾】
