南方日報訊 (記者/鄭照魁) 8月8日至9日，各院線將有5部電影扎堆上映，其中包括范冰冰主演的《一夜驚喜》、于正轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕的處女作《宮鎖沉香》、Angelababy出演的《一場風(fēng)花雪月的事》、還有突然宣布提檔的《小時代2》，以及黃曉明出演的《瑪?shù)?號》。有意思的是，但按照農(nóng)歷來算，8日只是七月初二，真正的七夕是8月13日。這些所謂的“七夕檔”電影，硬生生地將8月8日造成了一個“偽檔期”。
相比于已經(jīng)形成傳統(tǒng)的賀歲檔暑期檔，“七夕檔”本身就是2008年才在產(chǎn)業(yè)內(nèi)生造出來的一個檔期，遠沒有達到成熟的狀態(tài)。從今年來看，《環(huán)太平洋》一家獨大。這個“七夕”對于很多國產(chǎn)電影人來說，要保衛(wèi)的不僅有愛情，還有票房。
現(xiàn)象??楊冪單挑范爺小四大斗于媽
相比于往年“七夕檔”諸多小成本愛情片，8日至9日上映的這幾部電影看起來都賣相十足。尤其是黃曉明和楊冪，各有兩部電影左右互博。黃曉明出演的電影，一部是與女友Angelababy出演的《一場風(fēng)花雪月的事》，另一部則是與徐若瑄、楊冪等主演的合家歡影片《瑪?shù)?號》。而楊冪除了這部電影，還有郭敬明的《小時代2》。值得注意的是，黃曉明參演的兩部電影，吸引大家目光更多的不是電影本身，而是他與Angelababy不斷告急的戀情。而楊冪則在兩部電影的宣傳中都保持低調(diào)。
從電影內(nèi)容來看，真正能對楊冪形成挑戰(zhàn)的并不是楊穎，而是著名的“范爺”范冰冰。她在《一夜驚喜》之中的表現(xiàn)，看起來更像是《非常完美》時的章子怡。而對于黃曉明來說，兩部電影最大的對手則是郭敬明的《小時代2》。從“皮相”上來看，黃曉明只是演技不錯的老牌帥哥一枚，但《小時代2》里卻充斥著各種型男。雖然《小時代》被諸多媒體罵得一塌糊涂，但票房卻是一路走高，這也是郭敬明宣布電影《小時代3》《小時代4》將很快投入拍攝的底氣所在。
郭敬明在電影圈算是新人，于正在電影圈同樣也算是新人。真要拼比人氣，現(xiàn)在很難說于正和郭敬明究竟誰更高。《小時代》雖然已經(jīng)有不錯的票房證明，但于正在騰訊視頻上發(fā)布的《我為宮狂》預(yù)告片，卻也在短短幾天之內(nèi)就聚集了數(shù)千萬的點擊量，加上前段時間因熱播劇《陸貞傳奇》大紅大紫的陳曉、趙麗穎等人集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，“小四斗于媽”已經(jīng)堪稱今年8月內(nèi)地影市最值得駐足圍觀的事了。
分析??偽檔期很脆弱有噱頭無特色
造成今年七夕檔“偽檔期”形成的最直接原因，依然是《小時代2》。除了《一夜驚喜》，其他3部電影本來都定在8月13日正牌“七夕節(jié)”時上映。但因為《小時代2》突然宣布提檔，導(dǎo)致了其他幾部電影感受到威脅，放棄了真正的“七夕檔”。這也導(dǎo)致導(dǎo)演高群書更是在微博中暗罵郭敬明“為了賺錢不要臉”。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，“七夕檔”本身已經(jīng)很脆弱，這樣的“提檔”對于檔期本身的培育并沒有太大好處。而且也反映了這些電影本身的不夠自信。而記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，如今中國像“七夕檔”這樣生造出來的檔期很多，三八檔、清明檔、端午檔、情人節(jié)檔、愚人節(jié)檔、萬圣節(jié)檔……各種所謂的檔期已經(jīng)有接近20個。
這些名目繁雜的“檔期”，很多都是電影宣傳方自己生造出來的，原則基本只有一個：緊貼節(jié)假日進行包裝。比如，暑期檔之中，就被硬生生地造出所謂的六一檔、七夕檔等，賀歲檔里也分出圣誕檔、寒假檔、春節(jié)檔……但這些生造的檔期其實并沒有太大意義，很多都是電影沒有宣傳點時，片方湊著電影上映日期硬行開辟的。對于這一點，中國電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東就曾經(jīng)給予過批評：“有些片商對檔期的概念太過迷戀，以為能搶到好檔期，就能賺錢，也造成了一些檔期影片扎堆。這樣的做法其實稀釋了票房，不利于影片成本的回收，同時還擾亂了電影檔期的成熟化進程。影片最重要的是自身的質(zhì)量，然后是個性化的營銷?！?/p>
但也有片方認(rèn)為，即便是在好萊塢，“檔期”同樣也是人工制造的，負(fù)責(zé)電影《宮鎖沉香》宣傳的和頌公司負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，“觀眾的觀影習(xí)慣在一定程度上是培養(yǎng)出來的，所以新的檔期也會有很大的市場空間。在影片的宣傳上附加一個檔期的噱頭不失為一個好方法?！?/p>
《環(huán)太平洋》票房獨大
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雖然“七夕檔”提前，但它們很可能遭遇《環(huán)太平洋》的票房沖擊。該片自上周三上映以來，暑期檔超級霸主的地位已逐漸顯露。在上周末，《環(huán)太平洋》更是橫掃全國各地影院，出現(xiàn)了多場爆滿一票難求的狀態(tài)。該片還成功帶領(lǐng)全國影市大盤在上周六(8月3日)突破久違的單日億元大關(guān)，使得近來低迷的暑期市場終于熱絡(luò)起來。但相比于以往國產(chǎn)片毫無競爭實力，上周上映的幾部國產(chǎn)電影同樣開始玩出花樣，像《我愛灰太狼2》、《青春派》等小成本電影，都在這部大片的夾縫中取得了不錯的成績。
除了好萊塢的《環(huán)太平洋》和《速度與激情》，分得最大蛋糕的國產(chǎn)電影居然是動畫片《我愛灰太狼2》。該片自8月1日上映以來，連續(xù)四天日票房超千萬，截至周日18時，全國總票房已觸及5000萬大關(guān)，成為當(dāng)下唯一可以抗壓進口大片、最賣座的國產(chǎn)電影。
此外，董子健、秦海璐主演、在上海電影節(jié)上收獲“零差評”的小成本喜劇電影《青春派》也在上周末宣布“票房大捷”：首日上映即斬獲票房近400萬，成為近期國產(chǎn)小成本影片開局最好的影片之一。
編輯：ZHONG 責(zé)任編輯：楊嘉
