北京晨報11月12日報道 兩年前《失戀33天》的成功，導(dǎo)致以后每逢11·11光棍節(jié)檔期，就會有多部國產(chǎn)中小成本愛情電影搶灘上映。今年也不例外，僅11月8日就有《甜心巧克力》、《意外的戀愛時光》等8部國產(chǎn)片上映，卻遭遇《雷神2》和《金蟬脫殼》兩部進口片的夾擊，成為撲火的飛蛾、檔期的炮灰。沒有一部國產(chǎn)片能進入上周票房榜的前三名，而從昨日院線的數(shù)據(jù)情況來看，《雷神2》等兩部進口片依然占據(jù)五成以上排片量。
進口片優(yōu)勢明顯
今年的11月11日是個周一，很多瞄準(zhǔn)“光棍節(jié)”檔期的影片都選擇在11月8日上映，以博取周末三天的票房收益。據(jù)不完全統(tǒng)計，11月8日上映的新片有9部，包括《雷神2：黑暗世界》、《甜心巧克力》、《我愛的是你愛我》、《意外的戀愛時光》、《有種》、《光的棍》、《詭拼車》等。加上仍在熱映的《金蟬脫殼》、《精靈旅社》、《斯大林格勒》，8日在映的電影超過10部。盡管“參賽選手”眾多，但“光棍節(jié)”檔期票房之戰(zhàn)僅用了一個回合就分出了勝負(fù)。進口片包攬了上周票房榜的前四名：匯集了克里斯·海姆斯沃斯、娜塔莉·波特曼、湯姆·希德勒斯頓的《雷神2：黑暗世界》首日勁收4千萬，9日再收5千萬，10日再接再厲又4千多萬，上周末3天累計票房1.29億成為當(dāng)周的票房冠軍；由史泰龍和施瓦辛格這兩名好萊塢“老硬漢”主演的《金蟬脫殼》同樣表現(xiàn)不俗，上周共拿下1.28億，位居票房榜第二；好萊塢3D動畫電影《精靈旅社》以2150萬的成績位列第三，而俄羅斯出品的《斯大林格勒》1700萬排在票房榜第四。
國產(chǎn)片飛蛾撲火
早在10月底舉行的2013中國電影學(xué)術(shù)年會上，就有專家用“蛾片”來形容光棍節(jié)檔期一擁而上的這批國產(chǎn)中小成本電影，取其“飛蛾撲火”的意思。而從結(jié)果來看，今年“光棍節(jié)”檔期上映的諸多國產(chǎn)片，都配得上“蛾片”兩個字，不少片子經(jīng)歷了院線“一日游”或“半日游”之后就不見蹤影了。從上周票房排行榜來看，國產(chǎn)片中票房最好的要數(shù)《我愛的是你愛我》和《意外的戀愛時光》，分別以1040萬和940萬的成績位列第五和第六位，二者相加還不及《雷神2》的零頭。
昨天，截至本報截稿時，票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖未出爐，院線的排片顯示《雷神2》的排片數(shù)量穩(wěn)定地保持在30%以上，《金蟬脫殼》也有將近20%的排片占有率，二者占據(jù)了全國銀幕的半壁江山?！兑馔獾膽賽蹠r光》和《我愛的是你愛我》的排片量雖然有所增加，但都維持在10%上下，難以對進口雙雄形成威脅。
黑馬效應(yīng)難復(fù)制
眾多國產(chǎn)中小成本愛情題材電影之所以青睞“光棍節(jié)”檔期，無非是希望復(fù)制2011年11月8日上映的《失戀33天》的成功。事實上，去年的“光棍節(jié)”檔期就有一波復(fù)制潮，結(jié)果被證明行不通：當(dāng)時上映愛情題材全部死翹翹，反而是警匪題材的《寒戰(zhàn)》一枝獨秀，力壓《諜影重重4：伯恩的遺產(chǎn)》、《無敵破壞王》成為冠軍。資深電影發(fā)行人高軍指出，如果不踏實做好電影的品質(zhì)和營銷，只是一味地想投小本賺大利，是難以獲得市場認(rèn)可的?！妒?3天》電影本身的品質(zhì)過關(guān)，而之前的營銷宣傳也做得十分到位，讓目標(biāo)觀眾知道有這么一部電影要在這個時間上映。今年“光棍節(jié)”檔期的很多國產(chǎn)電影，臨上映了才開發(fā)布會告知，顯然并沒有把營銷宣傳放在心上。
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