羊絨紗線、純貂絨線、羊絨衫褲……打開“酷美嬌旗艦店”的淘寶頁面，各種羊絨制品“觸手可及”。店主劉玉國是河北省清河縣東高莊村的村民，2007年開始在淘寶網(wǎng)售賣羊絨制品。去年，劉玉國的銷售額達(dá)到1000萬元，在淘寶網(wǎng)毛線類排名第三，成為名副其實(shí)的紗線大王。
近年來，各地涌現(xiàn)出一股農(nóng)民網(wǎng)商“創(chuàng)業(yè)潮”，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)品，開辟了一條全新的致富之路。
農(nóng)民網(wǎng)商集群式發(fā)展
清河縣是我國知名的羊絨紡紗基地。上世紀(jì)末，東高莊村率先搞起了羊絨深加工，逐漸成為全縣規(guī)模最大的羊絨紡紗專業(yè)村。
劉玉國的成功讓當(dāng)?shù)卮迕窦娂娦Х?，嘗試“觸網(wǎng)”銷售。從2007年底，村民們先后開通網(wǎng)店賣羊絨線。兩年多來，很多村民實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。據(jù)縣里人介紹，東高莊村400戶村民，注冊的品牌有400多個(gè)，年銷售額在100萬元以上的達(dá)20多家。2009年以來，該村通過電子商務(wù)銷售羊絨紗線已達(dá)300多噸，銷售額達(dá)到2000多萬元。
阿里研究中心發(fā)布的《2010年度網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》中稱，2009年下半年以來，農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的氛圍更加濃郁，由農(nóng)民個(gè)體擴(kuò)展到村、鎮(zhèn)、縣的大規(guī)模農(nóng)民群體。例如江蘇沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村、河北清河縣等地，已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)個(gè)的農(nóng)民網(wǎng)商集群。
農(nóng)民網(wǎng)店自身也在不斷地發(fā)展和升級，部分農(nóng)民網(wǎng)商已經(jīng)從賣農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)的初級階段，發(fā)展到了聯(lián)系當(dāng)?shù)毓S，采取品牌分銷代理、代發(fā)貨、委托加工等多種形式，并嘗試銷售當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民成為一支不可忽視的力量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2010年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到11508萬，占整體網(wǎng)民的27.4%，半年增幅為7.7%。這也為網(wǎng)商在農(nóng)村的崛起提供了日漸堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓I(yè)產(chǎn)業(yè)
網(wǎng)絡(luò)銷售所帶來的，不僅是個(gè)人的致富，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)毓I(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2006年，孫寒、夏凱和陳雷3個(gè)年輕人在家鄉(xiāng)江蘇沙集鎮(zhèn)開起了淘寶網(wǎng)店，賣衣架、衣柜、鞋架、書架等木制品。起初，當(dāng)?shù)貨]有木材加工廠、沒有快遞，生意做得甚是艱難。隨著他們網(wǎng)店的生意逐漸有了起色，鄰居們也試著效仿，售賣木制家居用品。這樣一來，一批木材加工廠如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。
如今，沙集鎮(zhèn)這個(gè)原來的“木材銷售鎮(zhèn)”，已經(jīng)變成了“木材加工生產(chǎn)基地”，衍生出30家木材加工廠和33家家具加工廠。
同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈下游的快遞業(yè)也在沙集鎮(zhèn)快速發(fā)展起來。當(dāng)?shù)厝私榻B說，起初，鎮(zhèn)上只有郵局一家快遞公司，郵寄價(jià)格比較高。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售生意的火爆，快遞公司都嗅到了商機(jī)，在這里設(shè)立營業(yè)部。如今，沙集快遞市場的競爭已經(jīng)處于白熱化狀態(tài)，申通、圓通、天天等20多家快遞公司都在沙集設(shè)有代辦點(diǎn)。鎮(zhèn)上年快遞物流費(fèi)就可達(dá)600多萬元。
相關(guān)人士指出，信息化并沒有放棄農(nóng)村，相反地給農(nóng)村帶來了新的發(fā)展，也帶來了新的機(jī)遇，是建立新型農(nóng)村發(fā)展小城鎮(zhèn)的契機(jī)。
信息化發(fā)展空間仍很大
信息化為農(nóng)村市場打開了一扇窗，但農(nóng)村信息化程度仍落后于城鎮(zhèn)，還有很大的發(fā)展空間。
由于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平滯后、互聯(lián)網(wǎng)接入條件不足、硬件設(shè)備落后等因素，中國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接入條件雖然在優(yōu)化，但農(nóng)村網(wǎng)民的增長仍在低位徘徊，導(dǎo)致網(wǎng)民城鄉(xiāng)占比差距繼續(xù)拉大。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，為加快農(nóng)村信息化增添了新的可能。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年上半年調(diào)查發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村無線互聯(lián)網(wǎng)市場不容低估，農(nóng)村居民較城鎮(zhèn)居民更愛手機(jī)上網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，盡管農(nóng)村手機(jī)的覆蓋率遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)，但農(nóng)村手機(jī)用戶中手機(jī)網(wǎng)民的覆蓋率卻要高于城鎮(zhèn)。
據(jù)悉，淘寶網(wǎng)客戶端目前已經(jīng)陸續(xù)推出各手機(jī)平臺版本。專家指出，面對日益增長的市場需求和不平衡的城鄉(xiāng)差距，移動(dòng)電子商務(wù)的興起勢必能最大程度地發(fā)揮其低成本、“隨時(shí)隨地”的優(yōu)勢，通過打通信息流、物流和資金流等通路，迎合并不斷深挖農(nóng)村市場需求。
值得期待的是，三網(wǎng)融合方案已經(jīng)通過并在部分農(nóng)村地區(qū)開始試點(diǎn)推廣，在業(yè)內(nèi)人士看來，這有望給農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來質(zhì)的變化，加速改變農(nóng)村網(wǎng)民的生產(chǎn)和生活方式。
