中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近期發(fā)布的《中國(guó)財(cái)政政策報(bào)告2010/2011》透露,2011年以后的30年里,中國(guó)人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。到2030年,中國(guó)65歲以上人口占比將超過日本,屆時(shí)中國(guó)將是全球人口老齡化程度最高的國(guó)家。
人口加速老齡化在給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí),還帶來(lái)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。早在2005年8月,零點(diǎn)前進(jìn)策略公司一項(xiàng)調(diào)查顯示,我國(guó)老年人年消費(fèi)需求總量超過4000億元,到2010年將達(dá)10000億元。
然而,我國(guó)老年人消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)還在初始階段。全國(guó)老齡辦副主任閻青春指出,目前全國(guó)6400多個(gè)城市,大約1/3的街道沒有專門的老年服務(wù)設(shè)施和場(chǎng)所;82000多個(gè)城鎮(zhèn)社區(qū)居委會(huì)中,有半數(shù)左右沒有老年服務(wù)設(shè)施和場(chǎng)所;全國(guó)農(nóng)村近41000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),20%左右沒有敬老院和專門的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)。
據(jù)《遼沈晚報(bào)》10月14日?qǐng)?bào)道,目前開發(fā)的國(guó)內(nèi)老年人消費(fèi)市場(chǎng),僅占需求的1/8。老年人用品種類單一,養(yǎng)老院缺口很大,老年人精神消費(fèi)市場(chǎng)更是有待開發(fā)。
我國(guó)市場(chǎng)上針對(duì)老年人的商品,大多集中在醫(yī)療保健和養(yǎng)生系列,如保健品、奶粉、豆?jié){機(jī)、洗腳盆、按摩器等,遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)需求。以中老年服裝為例,服裝兩極分化現(xiàn)象明顯——要么是針對(duì)高端客戶群的“品牌貨”,要么就是質(zhì)量差、檔次低的“地?cái)傌洝?,質(zhì)量高又價(jià)格適中的大眾中老年服裝,成為稀缺資源。
老年人培訓(xùn)也幾近市場(chǎng)空白。專為老年人設(shè)立的電腦培訓(xùn)班、健身場(chǎng)所很少,老年人多集中在廣場(chǎng)、公園、社區(qū)老年大學(xué)等免費(fèi)場(chǎng)所里活動(dòng)。
據(jù)了解,很多發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)老年人產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)非常細(xì)致,從老年人專用坐便器,到拐杖、雨傘、防暴電棍等一應(yīng)俱全,而智能眼鏡、增音電話機(jī)、假牙口香糖、休閑乒乓球等便于老年人使用的日常生活用品,在老年人用品專賣店更是普遍。在我國(guó),這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上難覓蹤影。
在不少西方發(fā)達(dá)國(guó)家頗具人氣的“銀發(fā)旅游”,在我國(guó)也遇冷。去年11月,中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)戴斌在接受媒體采訪時(shí)表示,世界旅游和旅行理事會(huì)的調(diào)查顯示,老年人旅游占世界旅游市場(chǎng)的50%至60%,而在我國(guó)還不到20%,“銀發(fā)旅游”的廣闊市場(chǎng)尚未得到有效開發(fā)。但值得注意的是,目前我國(guó)70%的老年人有出游愿望,其中17%的老人經(jīng)濟(jì)比較寬裕,出游意愿強(qiáng)烈。
為此,近年來(lái)有不少專家學(xué)者呼吁社會(huì)各界重視和發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”可以大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì),包括傳統(tǒng)老齡產(chǎn)業(yè),如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設(shè)施,以及現(xiàn)代老齡產(chǎn)業(yè),如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務(wù)業(yè)、老齡教育等多種行業(yè)。
“老年人的消費(fèi)需求具有一定的剛性?!北本┐髮W(xué)人口所教授穆光宗指出,由于老年人消費(fèi)需求多樣,且有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,而大量老年人背后的兒女們購(gòu)買力強(qiáng),所以“老齡產(chǎn)業(yè)”有可能成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的突破口之一。
既然如此,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為何還沒熱起來(lái)?穆光宗認(rèn)為,其中一個(gè)很重要的原因,是市場(chǎng)供給不足。老年人用品投入研制的經(jīng)費(fèi)較高,投資期長(zhǎng),但利潤(rùn)薄,回收緩慢,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大,很多企業(yè)不愿開發(fā)、生產(chǎn)專門針對(duì)老年人的商品。
不過,目前已有不少企業(yè)抓住了這個(gè)商機(jī)。據(jù)了解,近年來(lái),多家旅行社推出“夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)”、“快樂老人專線”、“爸媽開心下江南”等線路,老年人報(bào)名踴躍。而市場(chǎng)上出現(xiàn)的各類專為老年人設(shè)計(jì)的特色手機(jī),比如為避免老年人看不清和聽不見,按鍵、字體及聲音都被設(shè)置得較大的手機(jī),增加了定位功能和緊急呼救功能的手機(jī),更是受到市場(chǎng)熱捧。
有專家指出,開發(fā)老年人用品市場(chǎng),關(guān)鍵是要找到切入點(diǎn),研究老年人的消費(fèi)需求和心理,生產(chǎn)滿足老年人實(shí)際需要的特色產(chǎn)品。
穆光宗表示,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)還沒熱起來(lái),也與老年人消費(fèi)理性、注重節(jié)儉有關(guān)。當(dāng)下年輕人“重小輕老”的觀念,也在客觀上影響老年人的購(gòu)買力。很多家庭對(duì)孩子的教育、娛樂休閑等方面投入巨大,但對(duì)老年人的投入相對(duì)較少?!袄夏耆说馁?gòu)買力,主要還是來(lái)自他們的兒女及親屬。商家可以對(duì)他們進(jìn)行動(dòng)員,主打‘孝’這張牌。同時(shí),商家應(yīng)在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),降低價(jià)格。”
有專家認(rèn)為,要使“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”得到進(jìn)一步發(fā)展,還需逐步提高服務(wù)人員的專業(yè)化水平和服務(wù)質(zhì)量,因?yàn)橹欣夏耆吮饶贻p人更希望在消費(fèi)過程中獲得體貼服務(wù)。此外,金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)及其建設(shè)項(xiàng)目的信貸支持,適當(dāng)放寬貸款條件,提供優(yōu)惠利率。對(duì)于規(guī)模較大、前景較好、市場(chǎng)急需的養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目,財(cái)政部門應(yīng)給予必要的貼息貸款和信用擔(dān)保。
黑龍江省老齡工作委員會(huì)辦公室副主任李淑梅指出,政府應(yīng)對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行有效的政策引導(dǎo),將“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”納入發(fā)展規(guī)劃,出臺(tái)相應(yīng)的政策措施,建立和完善相關(guān)法律法規(guī),規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制,促進(jìn)老年市場(chǎng)的發(fā)育和老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
穆光宗則建議政府加大對(duì)民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的扶持力度,吸收民營(yíng)資本開辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu),在公益和建設(shè)用地中,優(yōu)先安排養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施的建設(shè)用地。在經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)給予指導(dǎo),規(guī)范定價(jià)體系。