重慶北碚 把一朵蠟梅花打造成超級(jí)IP

一襲素雅檸檬色，滿(mǎn)是天生麗質(zhì)姿。

重慶人好蠟梅。歲末年關(guān)，無(wú)論是疏影橫斜的廳堂，還是暗香浮動(dòng)的私家汽車(chē)，一段蠟梅花語(yǔ)，述說(shuō)無(wú)盡鄉(xiāng)愁。

彼時(shí)，“美麗北碚·香約靜觀”已然成為一種精神家園。

12月28日，中國(guó)花木之鄉(xiāng)·靜觀第十七屆蠟梅文化藝術(shù)節(jié)盛大啟幕，花卉展銷(xiāo)、文創(chuàng)集市、美食體驗(yàn)、非遺表演、花田音樂(lè)、體育賽事……一個(gè)全鏈融合創(chuàng)新的大“蠟梅IP”轟動(dòng)全城。

十七載，堅(jiān)持不懈，久久為功；十七載，因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新融合；十七載，寒梅傲雪，一業(yè)興促百業(yè)旺。北碚，一枝蠟梅的芬芳之旅，意蘊(yùn)更濃、內(nèi)涵更豐、氛圍更優(yōu)。

多樣化組合 梅文化藝術(shù)節(jié)帶來(lái)別樣冬日體驗(yàn)

走進(jìn)北碚區(qū)臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園，遍野金黃的蠟梅，傲然獨(dú)立、高潔清香，既浸潤(rùn)游客的眼睛，又沁潤(rùn)游客的心脾。

“今年的梅花，花莖大、花香濃、品種豐，尤其是文體旅元素的巧妙植入、振興鄉(xiāng)村的精準(zhǔn)施策、線上線下的創(chuàng)新融合，讓市民游客‘踏花尋芳’的內(nèi)涵更豐富?！北表諈^(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

北碚靜觀，是全國(guó)唯一的“中國(guó)蠟梅之鄉(xiāng)”、重慶市唯一的“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”，擁有500多年蠟梅栽培歷史，栽植蠟梅面積1萬(wàn)余畝，是我國(guó)蠟梅栽培面積最大、品種資源最豐富、花徑最大、花香最濃、花色最艷、花朵最密的栽培區(qū)。其中，蠟梅文化藝術(shù)節(jié)已成功舉辦十七屆，在全國(guó)已有相當(dāng)高的知名度。

本屆蠟梅文化藝術(shù)節(jié)以“美麗北碚·香約靜觀”為主題，有三大突出亮點(diǎn)：

一是免費(fèi)暢玩蠟梅園。靜觀蠟梅園共有三個(gè)賞梅地點(diǎn)，分別是靜觀鎮(zhèn)素心村蠟梅園A區(qū)、萬(wàn)全村的蠟梅園B區(qū)以及對(duì)山居蠟梅園，這三個(gè)地方對(duì)廣大游客都是免費(fèi)開(kāi)放。

二是形式多樣、豐富多彩的活動(dòng)。其中，線下活動(dòng)有第十七屆蠟梅文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式，涵蓋開(kāi)幕式及非遺文化表演、花卉展銷(xiāo)、文創(chuàng)集市、美食體驗(yàn)等；行·聚北碚CITY-HEROS北碚蠟梅節(jié)自行車(chē)邀請(qǐng)賽，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)選手、業(yè)余選手、自行車(chē)愛(ài)好者廣泛參與；花田音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名歌手及樂(lè)隊(duì)組合，向市民呈現(xiàn)一場(chǎng)藝術(shù)盛宴；鄉(xiāng)村振興講座，邀請(qǐng)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)＜议_(kāi)展專(zhuān)題講座，結(jié)合理論與實(shí)踐，思考如何落實(shí)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”；“香約靜觀”靜觀高速服務(wù)區(qū)展銷(xiāo)活動(dòng)，以“香約靜觀”為主題打造特色景觀，利用渝廣高速連接來(lái)往旅客的地理優(yōu)勢(shì)展示靜觀花木形象，服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)置紅巖革命紀(jì)念展及蠟梅花卉周邊產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)和當(dāng)?shù)孛朗硡^(qū)，為旅客們送上冬日的溫暖，塑造靜觀旅游良好形象。此外，還有蠟梅插花花藝大賽及園藝花藝講座、蠟香集市美食節(jié)、“大美水土·重慶瑰寶”重慶首屆炫車(chē)節(jié)等。

線上活動(dòng)有美麗北碚·香約靜觀抖音短視頻大賽，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得指定獎(jiǎng)勵(lì)；微博隨手拍活動(dòng)，以本屆蠟梅節(jié)活動(dòng)主題作為微博話題，發(fā)起微博話題有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得指定獎(jiǎng)品一份等。

三是連點(diǎn)成線，打造北碚江東鄉(xiāng)村休閑一日游?？赐觎o觀的蠟梅，游客還可以去偏巖古鎮(zhèn)品嘗體驗(yàn)古鎮(zhèn)文化，殺年豬、品嘗刨豬湯，或者到金刀峽景區(qū)穿越峽谷等。

“相信這一系列多樣化組合的文化旅游體育活動(dòng)和項(xiàng)目，定能為游客獻(xiàn)上一個(gè)趟別樣的冬游體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

均衡落子 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與文體旅融合發(fā)展

據(jù)了解，通過(guò)持續(xù)不斷的、多種形式的融合創(chuàng)新，北碚的這朵蠟梅花，實(shí)際上已經(jīng)成鄉(xiāng)村振興、文體旅融合、一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的一個(gè)綜合性“超級(jí)IP”。

在花卉種植上，北碚區(qū)現(xiàn)已發(fā)展花木種植6.85萬(wàn)畝，年銷(xiāo)售額近5億元?，F(xiàn)有花木從業(yè)人員2.32萬(wàn)人，花卉企業(yè)和專(zhuān)業(yè)合作組織463個(gè)（其中面積大于3公頃或年?duì)I業(yè)額500萬(wàn)元以上的大中型企業(yè)116個(gè)），花木龍頭企業(yè)18家（其中市級(jí)龍頭企業(yè)5家），花卉專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)2個(gè)?；拘纬闪擞^賞苗木、盆景盆花、食用藥用花卉、鮮花切花、草皮等5大系列900余個(gè)品種，其中鮮切花（以蠟梅為主）種植面積1.1萬(wàn)畝，占全區(qū)花木總面積的16%。

在融合發(fā)展上，該區(qū)結(jié)合北碚依山傍水的地理環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌做好歷史人文、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村、生態(tài)環(huán)境等旅游融合發(fā)展文章。全面啟動(dòng)了美麗鄉(xiāng)村示范村創(chuàng)建工作，金刀峽勝天湖村、柳蔭東升村和天府中心村為首批示范村正在加快建設(shè)，預(yù)計(jì)到2022年，全區(qū)將完成15個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村創(chuàng)建工作。

在建設(shè)基礎(chǔ)配套上，建設(shè)了西山環(huán)線美麗鄉(xiāng)村公路，全長(zhǎng)56公里，串聯(lián)天府、靜觀、柳蔭、金刀峽4個(gè)鎮(zhèn)，惠及沿線8800余名群眾，打通華鎣山脈沿線外出大通道；建成西山坪10公里彩色公路，帶動(dòng)沿線旅游業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。

在環(huán)境整治上，大力推進(jìn)了美麗鄉(xiāng)村、美麗田園建設(shè)，靜觀鎮(zhèn)入選“全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)典型案例”，柳蔭鎮(zhèn)東升村入選全國(guó)美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)和“重慶十大鄉(xiāng)村振興下的文旅典型案例”；緊密結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，支持和鼓勵(lì)農(nóng)家樂(lè)升級(jí)改造，做大做強(qiáng)北碚休閑旅游事業(yè)，目前已建成縉云小住、竹林里、對(duì)山居、饗根鄉(xiāng)舍等特色民宿，休閑度假目的地建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

“采一枝蠟梅、聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)、吃一頓美食、泡一次溫泉、睡一個(gè)好覺(jué)……北碚文旅正在從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的‘旅游+’昂首邁進(jìn)?！北表諈^(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

打好“五張牌” 全力建設(shè)都市休閑度假目的地

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。

當(dāng)前，北碚明確了休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位和空間布局。發(fā)展定位是高顏值、微度假的都市休閑度假目的地。旅游產(chǎn)業(yè)空間布局是“一帶兩區(qū)四板塊”，“一帶”即城市濱江休閑產(chǎn)業(yè)帶，“兩區(qū)”即縉云山溫泉度假區(qū)和金刀峽生態(tài)度假區(qū)，“四板塊”即西山創(chuàng)意農(nóng)業(yè)板塊、東山鄉(xiāng)村旅居板塊、都市田園休閑板塊、東陽(yáng)田園客廳板塊，形成了該區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作戰(zhàn)地圖。全力打好“生態(tài)、溫泉、人文、鄉(xiāng)村、濱江”五張牌。

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，借助西南大學(xué)科技力量，以靜觀鎮(zhèn)為中心，制定全區(qū)《花木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)未來(lái)5年全區(qū)花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出發(fā)展方向和目標(biāo)。優(yōu)化花木產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用現(xiàn)有蠟梅種植基礎(chǔ)，鼓勵(lì)村集體、農(nóng)戶(hù)集中連片種植蠟梅，并發(fā)展蠟梅鮮切花禮盒、蠟梅凍干花、蠟梅精油、蠟梅文創(chuàng)產(chǎn)品等蠟梅加工、延伸產(chǎn)品；鼓勵(lì)和引導(dǎo)業(yè)主種植彩化苗木、小型盆栽、盆花、鮮切花等，逐步推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力推動(dòng)城鄉(xiāng)、區(qū)域、園城、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

全面實(shí)施文體旅融合發(fā)展。深入實(shí)施全域旅游規(guī)劃，按照“三園兩城”區(qū)域協(xié)同發(fā)展總思路，對(duì)縉云山—北溫泉片區(qū)、金刀峽片區(qū)、蔡施童片區(qū)進(jìn)行全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升和項(xiàng)目包裝策劃，深入推進(jìn)縉云山—北溫泉國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建，大力推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范村建設(shè)。舉辦縉云山森林馬拉松、金刀峽溪降賽、溫泉與氣候養(yǎng)生國(guó)際研討會(huì)等文體旅綜合性活動(dòng)。強(qiáng)化招商引資，落地協(xié)信多利健康田園小鎮(zhèn)、自然世界公園等一批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，改造雅舍書(shū)院、《四世同堂》紀(jì)念館等一批文博場(chǎng)館活化項(xiàng)目，建成朝陽(yáng)文化創(chuàng)意街區(qū)、碼頭沒(méi)有輪渡等一批特色文創(chuàng)項(xiàng)目。

2019年，北碚區(qū)累計(jì)接待過(guò)夜游客345.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.02%；累計(jì)旅游實(shí)際收入109.01億元，同比增長(zhǎng)36.14%。

有故事可說(shuō)，有美景可看，有項(xiàng)目可玩——伴隨多元融合碰撞的“火花”，一趟“巴山夜雨地、溫泉故里游”之旅，正蓄勢(shì)待發(fā)，方興未艾，好戲還在后頭。

王彩艷 肖亞平 圖片由北碚區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)提供

冬游北碚精品線路推介》》

圍繞蠟梅，北碚區(qū)結(jié)合溫泉資源共打造了2條經(jīng)典旅游線路：

●賞梅泡泉休閑一日游線路

周邊區(qū)縣—靜觀蠟梅園賞蠟梅—重慶自然博物館—體驗(yàn)溫泉（可選擇柏聯(lián)溫泉/悅榕莊/心景溫泉/海宇云水溫泉）—返回

●賞梅泡泉文化休閑兩日游線路

第一天：周邊區(qū)縣—重慶自然博物館—縉云山—體驗(yàn)溫泉（可選擇柏聯(lián)溫泉/悅榕莊/心景溫泉/海宇云水溫泉）—住北碚溫泉酒店

第二天：北碚—靜觀蠟梅園賞梅—偏巖古鎮(zhèn)—金刀峽景區(qū)—返回