區(qū)長“拼多多”上當“主播” 單日賣出萬單“開縣春橘橙”

本報訊 （記者 栗園園）“買我們的春橘橙，你能吃到橘子加橙子兩種口味。現(xiàn)在下單，不僅是買到一份美味，更是為助農(nóng)獻一份力?！?月22日下午，消費者打開拼多多“抗疫助農(nóng)”專區(qū)直播間，會發(fā)現(xiàn)一位“主播”正在賣力吆喝。這是重慶市開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸，在開州區(qū)豐樂街道黃陵村金滿田果園里，他通過直播的方式，把“開縣春橘橙”介紹給各地消費者。在蔣牧宸的吆喝下，消費者不斷下單，“開縣春橘橙”當天即售出萬單，店鋪成交額近30萬元。

今冬，開州區(qū)的春橙迎來豐收?？梢粓鲂鹿诜窝滓咔?，讓開州4萬果農(nóng)的30余萬噸春橙滯銷?！拔覀兛焖僦贫艘幌盗写胧?，其中就包括用好電商平臺，打通物流銷售渠道，加快全區(qū)柑橘銷售進度?！遍_州區(qū)農(nóng)委相關負責人介紹。

作為中國最大的農(nóng)貨上行電商平臺，拼多多于2月10日上線了“抗疫助農(nóng)”專區(qū)，推動鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直連平臺5億消費者。同時，還發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接活動”，利用直播的方式，促進各產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品銷售。產(chǎn)銷對接活動期間，除流量支撐外，拼多多為助農(nóng)商品設置了5億元的專項補貼，以及每單2元的快遞補貼，讓農(nóng)戶收入得到保障。

基于此，開州區(qū)政府聯(lián)合拼多多發(fā)起直播助農(nóng)活動，借力新電商平臺打通銷售渠道。

“春橘橙是開縣春橙‘方隊’的一員，‘兄弟姐妹’還有春錦橙、春臍橙、春血橙。”直播中，蔣牧宸對每個品種的特點如數(shù)家珍。直播屏幕上，“為了區(qū)長拼一單”“沖著區(qū)長來的”“區(qū)長再跟我們介紹介紹”等彈幕不時跳出。

數(shù)據(jù)顯示，累計35萬名消費者觀看了這場區(qū)長帶貨直播，直播當日店鋪售出了萬單“開縣春橘橙”，未來幾天這批春橘橙將送到全國23個省份和地區(qū)消費者的手中。當?shù)毓r(nóng)表示，預估店鋪助農(nóng)直播期間，成交額總計可超過30萬元，“以前賣這么多錢，至少需要一個月。”

“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直連消費者電商平臺是農(nóng)產(chǎn)品銷售、上行的重要渠道，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的重要通道?！敝貞c市商務委電商處處長何渡認為，要持續(xù)擴大重慶農(nóng)產(chǎn)品的影響力，就要抓住機會，擁抱新平臺，新技術，新營銷方式。

據(jù)拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克透露，自拼多多上線“抗疫助農(nóng)”專區(qū)并提供信息反饋入口以來，收到了重慶農(nóng)產(chǎn)品求助線索上百條，平臺正加快對這些線索進行核實，之后會逐步幫助這些農(nóng)戶進行產(chǎn)銷對接。2020年，由多多大學核心講師、業(yè)務運營骨干及農(nóng)業(yè)專家組成的專項小組，還將走進重慶各農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，手把手教學開網(wǎng)店，培養(yǎng)更多懂種植、懂電商、懂直播的“新農(nóng)人”。