成渝兩地山水相近，人文風(fēng)貌各具特色，一直以來備受各地游客歡迎。隨著成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈持續(xù)推進(jìn)，也為兩地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇。日前，重慶市旅游商會(huì)與四川省旅游業(yè)商會(huì)兩會(huì)聯(lián)動(dòng)，深入探討推進(jìn)成渝兩地文旅產(chǎn)品體系的建設(shè)與推廣，簽訂了《攜手推進(jìn)成渝兩地文旅經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展》戰(zhàn)略合作協(xié)議，率先響應(yīng)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略部署。成渝融合發(fā)展，將為兩地文旅產(chǎn)業(yè)帶來哪些利好？兩地企業(yè)又應(yīng)如何把握機(jī)遇呢？
川渝達(dá)成文旅經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展協(xié)議
記者了解到，早在去年底，首屆“成渝旅游共享發(fā)展合作”系列活動(dòng)就已啟動(dòng)，推介了首批成渝兩地24條互為旅游目的地精品線路。當(dāng)時(shí)重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要建成渝兩地旅游宣傳聯(lián)盟，資源與客流相互融合共享，打造面向全國的經(jīng)典線路，達(dá)成旅游目的地旅游營銷增量、拉動(dòng)當(dāng)?shù)卣糜谓?jīng)濟(jì)，形成獨(dú)具特色的地方品牌文化。
今年1月3日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議做出推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大決策，又一次把成都和重慶推到合作共贏的新起點(diǎn)。
據(jù)悉，此次《攜手推進(jìn)成渝兩地文旅經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展》的簽訂，將進(jìn)一步加深成渝兩地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的合作與交流，促進(jìn)兩地將加強(qiáng)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)兩地優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、市場聯(lián)動(dòng)、信息互通、客源互送，助推“川渝”雙城旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。協(xié)議中，雙方就旅游資源共享、增加旅游交流合作、整合景區(qū)、酒店等業(yè)態(tài)資源、加強(qiáng)旅游信息交流互換、推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目建設(shè)等方面達(dá)成共識(shí)。
重慶市旅游商會(huì)會(huì)長劉放指出，成渝兩地作為中國西部發(fā)展的重要城市，在旅游資源、地域特色、美食文化等方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。雙方將利用在地區(qū)綜合性旅游行業(yè)社會(huì)團(tuán)體的獨(dú)特優(yōu)勢，發(fā)揮“溝通、協(xié)調(diào)、服務(wù)、維權(quán)、自律”的基本功能，整合行業(yè)商會(huì)、專業(yè)分會(huì)等職能和作用，共同推進(jìn)成渝兩地文旅產(chǎn)品體系建設(shè)與推廣。
后期重慶市旅游商會(huì)將與四川省旅游業(yè)商會(huì)就兩地旅游項(xiàng)目投資、文旅產(chǎn)品、路線開發(fā)、地域文化挖掘等方面進(jìn)行深挖細(xì)掘，以共同推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展。
這意味著，兩地在政策端方面已達(dá)成共識(shí)，將助推川渝文旅經(jīng)濟(jì)走向融合發(fā)展。
部分地區(qū)已推出聯(lián)合旅游線路
實(shí)際上，在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的大背景下，已有部分地區(qū)采取了實(shí)際行動(dòng)。
長江三峽作為中國首批國家級(jí)旅游名片，每年吸引著大量的海內(nèi)外游客乘三峽游輪。4月12日，借助三峽地區(qū)獨(dú)特的景觀資源，巫山、奉節(jié)推出了“奇幻壯麗 兩峽一峰”三峽精華短途游船產(chǎn)品。這一短途游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨體質(zhì)的商業(yè)合作模式，由巫山縣旅發(fā)集團(tuán)和奉節(jié)縣赤甲集團(tuán)發(fā)揮景區(qū)優(yōu)勢，四川和重慶的旅行商拓客引流，將三峽旅游資源有機(jī)整合，加強(qiáng)了三峽區(qū)域聯(lián)動(dòng)，助力三峽旅游產(chǎn)業(yè)回暖復(fù)蘇。據(jù)悉，該旅游產(chǎn)品將在5月1日正式啟航。
潼南地處重慶、成都兩座國家級(jí)中心城市1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈交匯點(diǎn)，遂寧位于四川盆地中心，涪江中游。4月16日，潼南區(qū)舉行了遂潼兩地文旅資源聯(lián)合推介會(huì)，兩地爭取將景點(diǎn)連成線、景區(qū)形成面。目前，雙方正在加快推動(dòng)“泛涪江流域文化”品牌共建，聯(lián)合打造文藝精品，聯(lián)辦文化活動(dòng)；立足兩地名優(yōu)特產(chǎn)，聯(lián)合開發(fā)一批文創(chuàng)旅游商品和特色美食；依托涪江沿江旅游大通道，共同打造巴蜀文化傳承融匯精品示范區(qū)。
雙方聯(lián)合推出了系列主題旅游線路，包括整合兩地沿涪江流域文旅資源和產(chǎn)品，推出的“涪江風(fēng)情游”線路；遂寧廣德寺、卓筒井、寶梵壁畫及潼南楊闇公故里、大佛寺等景區(qū)在內(nèi)的名勝古跡游線路。
兩地居民還可共享旅游資源，例如潼南區(qū)游客可憑身份證免票游覽遂寧廣德景區(qū)和靈泉景區(qū)；遂寧市民也可潼南暢游楊闇公故里、雙江古鎮(zhèn)兩個(gè)國家4A級(jí)景區(qū)等。
除了巫山、奉節(jié)，遂寧、潼南，川渝還有不少地區(qū)也正在推進(jìn)文旅融合。
作為成渝發(fā)展主軸重要節(jié)點(diǎn)城市，四川內(nèi)江市推出了融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)示范項(xiàng)目——“內(nèi)江萬達(dá)文化旅游小鎮(zhèn)”，主攻夜間經(jīng)濟(jì)。而同為旅游大區(qū)的武隆和樂山兩地政府也展開了深入交流，就共組文旅聯(lián)盟、共辦節(jié)會(huì)賽事、共樹文旅品牌、共建旅游線路等提出深化合作需求及意向，并簽訂了文化旅游合作協(xié)議。
兩地可圍繞吃住行購深度聯(lián)動(dòng)
對(duì)于成渝文旅融合的發(fā)展前景，重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉告訴記者：“在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的背景下，兩地推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，意味著兩地文旅市場將結(jié)束無序競爭的局面，有利于規(guī)范宣傳和形成品牌相應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)1+1>2的效果?！?
他指出，重慶的立體山水、夜景、抗戰(zhàn)文化等都獨(dú)特景觀和人文風(fēng)貌，與四川的川西平原、休閑文化等優(yōu)勢資源，具有差異化和優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)。兩地的公交、高鐵、公路、航空等四通八達(dá)，一旦實(shí)現(xiàn)了交通卡互通、交通結(jié)算方式互通，將更利于成渝兩地居民互動(dòng)。甚至在營銷模式上，成渝兩地景區(qū)、餐飲、住宿等還可以進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)，推出套票優(yōu)惠、贈(zèng)送禮品等，刺激消費(fèi)需求，帶動(dòng)吃住行購產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。
受到疫情影響，今年文旅行業(yè)按下了“暫停鍵”。隨著成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的穩(wěn)步推進(jìn)，旅游企業(yè)可以從哪些方面“破局”呢？
重慶森林國旅相關(guān)負(fù)責(zé)人劉銘表示，成渝關(guān)系一向密切，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈提出后更是迎來利好。“人們對(duì)于文旅的需求仍在，一旦疫情好轉(zhuǎn)，有可能會(huì)出現(xiàn)補(bǔ)償性消費(fèi)?，F(xiàn)階段旅游企業(yè)應(yīng)該做好內(nèi)功，立足于重要節(jié)點(diǎn)城市的優(yōu)勢文旅資源，做好區(qū)域聯(lián)動(dòng)、線路開發(fā)、品牌打造等工作；同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)整合資源，打通流量通道；借助行業(yè)資源，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源?！?
廖偉則認(rèn)為，在這一時(shí)期，文旅行業(yè)受到了一定沖擊，盡管政策端向好，但對(duì)旅游企業(yè)的生存有不小的考驗(yàn)，需轉(zhuǎn)型“求生”。例如在展示方式上，可以向線上發(fā)展，可通過游記攻略、VR展示、視頻直播的形式積累粉絲，為疫情后做準(zhǔn)備；旅行社利用線下網(wǎng)店和客源積淀等優(yōu)勢，延伸至川渝文旅產(chǎn)品銷售等非旅游業(yè)務(wù)，尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
上游新聞·重慶商報(bào)記者 唐小堞
