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提升產(chǎn)品品質(zhì) 注入文化因子

川渝酒企攜手共釀“一瓶酒”

2020-06-09 10:42:00  來源:重慶日報

幾年前,川渝合作,拯救了詩仙太白這一重慶白酒代表性品牌;如今,正在推進(jìn)的成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè),將成為詩仙太白發(fā)展的新機(jī)遇。”近日,詩仙太白詩眾酒業(yè)公司董事長賴家國在接受重慶日報記者采訪時表示,詩仙太白將力爭在五年內(nèi)實現(xiàn)年銷售收入10億元以上,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)值15億元,帶動就業(yè)萬人以上,成為重慶消費品工業(yè)支柱企業(yè)、重慶的城市文化名片。

作為重慶本土白酒龍頭,詩仙太白有過輝煌也有過低迷:2011年,其年銷售收入曾達(dá)到歷史峰值10億元,但此后逐步陷入虧損;到2016年時,詩仙太白虧損上億元。為了擺脫困境,詩仙太白開始啟動戰(zhàn)略重組,試圖通過與行業(yè)龍頭企業(yè)合作,提升產(chǎn)品品質(zhì)、打開銷路。

“瀘州老窖是最佳合作對象之一。”賴家國說,瀘州老窖“塊頭”大,影響力大,帶動發(fā)展的能力強(qiáng)。公開資料顯示,2019年瀘州老窖集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入249.14億元,利稅總額7.48億元。

同時,川渝兩地市場互補。四川白酒產(chǎn)量占全國總量的四成以上,但重慶酒類企業(yè)所占的本土市場份額尚不足10%。重慶市酒類協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2018年,重慶酒類市場上,白酒年營業(yè)額近50億元,市外白酒占到九成以上。如果市外企業(yè)要在重慶白酒市場進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額,那么收購重慶本土有影響力的品牌,不啻為最佳路徑之一。

賴家國認(rèn)為,川渝兩地在白酒文化上一脈相承,也是促成詩仙太白與瀘州老窖合作的重要原因。據(jù)悉,詩仙太白本身就源于瀘州。20世紀(jì)初,萬州人鮑念榮乘船逆江而上,在瀘州溫永盛酒坊購買了兩口明代時期的窖泥,在萬州建立釀酒作坊,并命名詩仙太白酒。

川渝的情感紐帶加上共同的商業(yè)利益,讓雙方一拍即合——2017年8月,瀘州老窖集團(tuán)以12878.98萬元的價格,受讓了重慶詩仙太白70%股權(quán)。自此,詩仙太白正式易主。川渝共釀的這“一瓶酒”,也迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

重組后,瀘州老窖集團(tuán)從兩個方面對詩仙太白進(jìn)行提升。一是產(chǎn)品品質(zhì)。賴家國介紹,詩仙太白導(dǎo)入了瀘州老窖集團(tuán)先進(jìn)的釀酒工藝技術(shù)和質(zhì)量監(jiān)管體系,委派“張良大師工作室”釀酒團(tuán)隊負(fù)責(zé)詩仙太白酒體設(shè)計和監(jiān)制,新增高分子粒子超吸附過濾技術(shù),對雜醇油、醛類物質(zhì)進(jìn)行過濾。同時,瀘州老窖集團(tuán)還引入國家酒檢中心、國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心,為詩仙太白提供國家級質(zhì)檢保障。

另一個提升手段,是注入文化因子,打造“中國第一詩酒”品牌。近兩年來,詩仙太白主辦、承辦或者贊助詩酒文化節(jié)等多場文化活動,包括贊助央視《中國詩詞大會》《星光大道》等欄目,在萬州舉辦詩仙太白音樂盛典大型演唱會,贊助了重慶市先鋒電影藝術(shù)展等。文化牌強(qiáng)化了消費認(rèn)知,提升了品牌美譽度。2019年4月,由中國食品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)的“致敬新中國成立70周年全民推選你心目中標(biāo)志品牌”活動,詩仙太白酒作為渝酒的唯一代表入圍。

近兩年,詩仙太白呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢:2018年銷售收入9000萬元,2019年躍升至1.5億元,增長近七成,在全市200元以下宴席產(chǎn)品中占到八成以上市場份額。(記者 吳剛)“

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