為啥有一半巫溪人都認識“張漂亮”

核心提示

隨著智能手機的普及，“上山下鄉(xiāng)”的新媒體在農(nóng)村發(fā)展迅猛，為農(nóng)民便捷獲取信息、表達自身訴求提供了全新的方式。

當鄉(xiāng)村治理遇上新媒體，會碰撞出怎樣的火花？在巫溪，主流媒體與本土自媒體平臺“爆笑巫溪”深度融合，探索出了一條鄉(xiāng)村治理新路徑。

“天黑路滑，這網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜。你不把眼擦，就要小心搭撲爬（當?shù)胤窖?，意思是摔跟頭）……”近日，重慶日報記者在巫溪縣采訪時，不時聽到街頭巷尾有人傳唱這段“土味rap”。

還有人議論：“現(xiàn)在滿街都是二維碼，可不能隨便掃。前兩天張漂亮賣洋芋，收錢的二維碼遭偷換了，掃碼買菜付的錢都進了別人的包包?！?

大家口中的“張漂亮”，是巫溪本土自媒體平臺“爆笑巫溪”中的主角之一。大家傳唱的這段“土味rap”就出自該平臺為國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周特制的短視頻。短短兩天，視頻傳播量達到了50萬+。

巫溪縣是國家扶貧開發(fā)重點縣，全縣戶籍人口54萬人。而“爆笑巫溪”的抖音號訂閱量達43萬余人、微信公眾號訂閱量達37萬，訂閱者中七成以上來自巫溪本地，這意味著超過一半的巫溪人，訂閱了“爆笑巫溪”，都認識“張漂亮”。

“張漂亮”和“爆笑巫溪”為什么這么有魅力？

方言接地氣 九○后“草根”團隊做出“爆款”視頻

“爆笑巫溪”是一個制作本土方言喜劇微視頻的自媒體平臺，主創(chuàng)團隊成員都是90后，均來自巫溪縣文峰鎮(zhèn)農(nóng)村家庭。視頻制作人叫王運林，他身兼數(shù)職——編劇、導(dǎo)演、攝像師和后期剪輯。

2017年8月，王運林抱著好玩的心態(tài)，花1000多元買了臺二手電腦，用手機當攝像機，約上張永、杜賢曉當演員，試著用本地方言拍搞笑短視頻。

巫溪方言管“干什么”叫“搞么里”，長輩叫“老輩子”，“摔跟頭”叫“搭撲爬”，極具地方特色。團隊的幾個成員在當?shù)剞r(nóng)村長大，方言俚語說得非常地道，他們創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容也都來自身邊人、身邊事，既輕松幽默，又接地氣。

如今，這個草根團隊扮演的角色在巫溪幾乎家喻戶曉：張永扮演的“張漂亮”，是一個喜歡貪小便宜、好吃懶做、偷奸?；霓r(nóng)村青年；杜賢曉有張娃娃臉，出演古靈精怪、調(diào)皮搗蛋的農(nóng)村青年“陳西就”；廖斌長相憨厚，扮演老實厚道、只知道埋頭苦干的農(nóng)村青年“波兒客”……

“一開始我們的定位是方言搞笑，什么搞笑拍什么，沒有特定的主題?！蓖踹\林說，雖然當時創(chuàng)作的短視頻受到歡迎，但點擊量一般只有一千多次。

這個團隊真正做出“爆款”產(chǎn)品，緣于“張漂亮”扮演者張永的一次親身經(jīng)歷。

張永所在的村里有個貧困戶，母親和哥哥都患病，生活艱難，但這名貧困戶還要應(yīng)付名目眾多的“無事酒”，常常要借錢來送人情，十分苦惱。

這給張永帶來了創(chuàng)作靈感，就和團隊成員以諷刺“無事酒”為主題，制作了短視頻《不整無事酒，不赴違規(guī)宴》：頭一回，“張漂亮”開著小汽車去吃酒；第二次，小汽車變成了摩托車；第三次，摩托車變成了兒童自行車；第四次，又有人叫“張漂亮”吃酒，送禮送到家徒四壁的“張漂亮”再也不敢去了……

短短幾分鐘的視頻，把“無事酒”帶來的危害表現(xiàn)得淋漓盡致，鄉(xiāng)親們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，“爆笑巫溪”點擊量首次突破8000。那個貧困戶悄悄告訴張永，自從這期短視頻傳播開后，村里有好幾家準備辦酒的都打消了念頭，讓他省了不少錢。

這次“爆款”經(jīng)歷，讓團隊開始思考未來的發(fā)展方向。

“低級趣味的惡搞，并不能長期吸引粉絲?！蓖踹\林說，如果能用詼諧幽默的短視頻，把時事政策、社會熱點解讀給大家看，做好“天線”和“地氣”之間的聯(lián)絡(luò)員，在歡笑聲中傳播正能量，才能做出更多“爆款”。

成功轉(zhuǎn)型 《懶漢脫貧》獲全國大獎

及時轉(zhuǎn)型，讓“爆笑巫溪”接下來“爆款”頻出。

農(nóng)村的保健品騙局、電信詐騙等都成為他們的選題，他們還用反諷手法抨擊當?shù)氐囊恍╆愐?guī)陋習(xí)、歪風(fēng)邪氣，很受老百姓喜歡。

到了2018年，“爆笑巫溪”的粉絲量達到了20萬余人，幾乎每期視頻的點擊量都能達到10萬+，作品上線頻率也從過去的一周1次增加到一周3次。

2018年5月16日，王運林結(jié)合國家大力整治酒駕的社會熱點，做了一期短視頻《酒后開車一時爽，婆娘娃兒淚兩行》，在抖音、微信公眾號等平臺播放后，閱讀量達到2300多萬，收獲了23.6萬個點贊，居當日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位。

2019年，巫溪縣脫貧攻堅進入“攻堅”環(huán)節(jié)，“爆笑巫溪”創(chuàng)作團隊于當年4月創(chuàng)作了兩期《懶漢脫貧》短視頻。

“張漂亮”這次的身份是貧困戶，年紀輕輕卻是個懶漢，家里窮得“老鼠來了都得含著眼淚走”，他干農(nóng)活嫌苦、外出打工嫌累，一味依靠幫扶干部“波兒客”。“波兒客”對癥下藥，勸回了“張漂亮”的前妻優(yōu)優(yōu)，成功激起了“張漂亮”的脫貧內(nèi)生動力。一年后，“張漂亮”靠著自己的努力順利脫貧。

該視頻在網(wǎng)上反響熱烈，有網(wǎng)友留言：“現(xiàn)在政策這么好，只要不懶，生活就會越來越好！”

今年4月，在中央組織部舉辦的第十五屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動中，《懶漢脫貧》獲得全國優(yōu)秀獎。

“爆笑巫溪”還不斷吸收新鮮血液，充實隊伍。

72歲的張光和是銀峰村四組的貧困戶，和老伴住在山上，出行不便，吃水也成問題，他頗有怨氣。依托脫貧攻堅政策，去年5月，道路修到了張光和家門口，蓄水池也建起來了，老兩口改造了舊屋，順利脫貧。

2019年6月，王運林把張光和發(fā)展成為劇組演員，角色名“光頭和”，讓這個曾經(jīng)的貧困戶，來講解宣傳脫貧攻堅政策?！氨ξ紫边€經(jīng)常以他的老房子為背景拍攝，張光和逐漸成了當?shù)氐摹懊恕?。每當有人來串門，他便主動向人宣講脫貧政策。

從2017年8月至今，“爆笑巫溪”用幽默詼諧的本土化表達方式贏得了眾多網(wǎng)友追捧，3年來已發(fā)布400余期原創(chuàng)視頻，各平臺總計粉絲有近百萬，月點擊量超500萬人次。創(chuàng)作團隊從3個人的“草臺班子”，發(fā)展為巫溪臉巴兒文化傳媒工作室，團隊成員增加到11人。

媒體深度融合 為鄉(xiāng)村治理提供新思路

對這個本土自媒體“爆款”平臺，巫溪縣給予了大力支持，在監(jiān)管的同時進行科學(xué)引導(dǎo)，使其成為官方媒體的補充，促進巫溪主流媒體和大眾媒體進一步深化合作、開拓創(chuàng)新。

從2019年5月1日開始，巫溪縣融媒體中心通過多個融媒體平臺播放“爆笑巫溪”微視頻，并在有線機頂盒點播首頁為其開設(shè)專區(qū)。巫溪縣相關(guān)職能部門也積極與“爆笑巫溪”合作，請他們制作輕松詼諧的短視頻宣傳各項政策，群眾接受度大大提升。

比如，今年新冠肺炎疫情期間，“爆笑巫溪”就在衛(wèi)生防疫部門指導(dǎo)下，推出4期防控新冠肺炎的短視頻，幫助當?shù)厝罕娏私馊绾慰茖W(xué)防疫，視頻在各平臺播放量累計超過300萬次。

在前不久的國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間，巫溪縣網(wǎng)信辦與“爆笑巫溪”聯(lián)合策劃了7期公益視頻，宣傳網(wǎng)絡(luò)安全，傳播量達到了50萬+。

在與職能部門的合作中，網(wǎng)紅“張漂亮”的形象更加深入人心，他有時化身倒賣舊口罩卻自作自受的騙子，有時又成為揣著二維碼賣洋芋卻被人騙的農(nóng)村小販，有時又是會唱rap的鄉(xiāng)村“歌手”……有網(wǎng)友留言：“聽‘張漂亮’講政策，好懂又好耍?！?

巫溪縣融媒體中心主任鄒永武說：“如今，利用新媒體接受和傳播信息，在農(nóng)村已成為新常態(tài)?！ξ紫膭?chuàng)新表達，為我們農(nóng)村基層治理提供了新思路。”

“以‘爆笑巫溪’為代表的農(nóng)村自媒體的存在，對于打通黨的聲音在基層傳播‘最后一公里’，具有重要意義?！笔形W(wǎng)信辦相關(guān)負責人認為，“爆笑巫溪”為農(nóng)村自媒體的成長、創(chuàng)新基層治理手段、繁榮鄉(xiāng)村文化等提供了樣本和參考。