短視頻架起助農(nóng)金橋 直播帶貨點(diǎn)石成金

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，與之相關(guān)的直播、拼單帶貨等現(xiàn)象已然成為全民熱潮。近日，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布了《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告表明，聚集大量受眾的短視頻，如今在原產(chǎn)地與消費(fèi)者之間架起了一座金橋,不僅激活了基層農(nóng)副產(chǎn)品這一池春水，還安置了大量人口就業(yè)。

直播孕育出大商機(jī)

多措并舉助農(nóng)興農(nóng)

新冠肺炎疫情期間，為了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻的問(wèn)題，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項(xiàng)目，通過(guò)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專(zhuān)區(qū)，上線(xiàn)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品聚合頁(yè)，開(kāi)展“縣長(zhǎng)來(lái)直播”等系列活動(dòng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到了銷(xiāo)路。截至2020年7月31日，該項(xiàng)目已經(jīng)幫助全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售5.33億元。2020年，抖音累計(jì)幫助42779家湖北商家直播帶貨，銷(xiāo)售額達(dá)到41億元。

直播興起的商機(jī)，不僅引發(fā)了普通群眾的熱情，也引起了各地政府的高度重視?！翱h長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)通過(guò)邀請(qǐng)各地縣長(zhǎng)直播，幫助銷(xiāo)售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷(xiāo)路，累計(jì)110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)了直播間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額1.23億元，其中有6819萬(wàn)元銷(xiāo)售額來(lái)自貧困縣。

值得一提的是，抖音電商還通過(guò)帶貨培訓(xùn)、平臺(tái)促銷(xiāo)等方式持續(xù)發(fā)力助農(nóng)興農(nóng)。以陜西佛坪縣為例，2020年10月起，抖音電商開(kāi)始在當(dāng)?shù)貙?duì)農(nóng)民、商家和直播從業(yè)者進(jìn)行電商培訓(xùn)。2021年1月，抖音電商發(fā)起“寶藏鄉(xiāng)村過(guò)大年”活動(dòng)，佛坪縣副縣長(zhǎng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品——菌湯包進(jìn)行推廣，一條短視頻帶動(dòng)了數(shù)千件訂單，交易總額超過(guò)50萬(wàn)元。

“授人以魚(yú)不如授人以漁，對(duì)農(nóng)民的電商培訓(xùn)我們會(huì)持續(xù)做下去，希望能覆蓋到全國(guó)各地更多的農(nóng)業(yè)地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興做一些力所能及的實(shí)事。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人邱爽表示。

短視頻驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)

返鄉(xiāng)就業(yè)成為新趨勢(shì)

網(wǎng)名“云南小花”的馬玲敏是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，這個(gè)95后的女孩和團(tuán)隊(duì)走了上萬(wàn)公里路，探訪(fǎng)了30多個(gè)云南村莊，賣(mài)出當(dāng)?shù)氐奈指?、石榴、橙子、菌?lèi)……全年抖音賣(mài)貨總銷(xiāo)售額達(dá)123萬(wàn)元，訂單量超2.5萬(wàn)件。

26歲的馬玲敏成長(zhǎng)為擁有747萬(wàn)抖音粉絲的帶貨達(dá)人，只不過(guò)三年時(shí)間。三年前，她無(wú)意中拍攝了一條云南特色美食“油炸玫瑰花”的視頻，一夜間漲粉5萬(wàn)，這讓她發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)亓?xí)以為常的食物與鄉(xiāng)貨，很多卻不為外人所知。馬玲敏感受到了抖音的影響力，決定通過(guò)做短視頻和直播，把云南的特色鄉(xiāng)貨介紹給更多人。

短視頻和直播驅(qū)動(dòng)的新型縣域經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。無(wú)論是中小城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，在返鄉(xiāng)大學(xué)生、年輕人、寶媽、貧困戶(hù)、殘障人士等群體中，許多人通過(guò)短視頻、直播完成創(chuàng)業(yè)夢(mèng)或找到理想的新型就業(yè)機(jī)會(huì)。短視頻為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的勞動(dòng)力和人才，有助于進(jìn)一步破解鄉(xiāng)村空心化的難題。

直播輻射文旅產(chǎn)業(yè)

助力好風(fēng)景“抖”出大山

事實(shí)上，直播的熱潮不僅在帶貨上，也輻射到了各地的文旅產(chǎn)業(yè)。報(bào)告顯示，2020年抖音的文旅視頻全年總量逾8.8億條，比2019年增長(zhǎng)60%;全年文旅視頻播放量逾9260億次，較2019年增長(zhǎng)約50%。

懂蒙瑤寨是貴州省荔波縣境內(nèi)白褲瑤文化保存最完整的村寨之一，鮮被外地游客知曉，寨里超過(guò)80%的村民為貧困戶(hù)。受抖音文旅帶動(dòng)影響，懂蒙瑤寨迎來(lái)了不少游客參觀(guān)。報(bào)告顯示，截至2020年8月初，抖音挑戰(zhàn)賽“荔波DOU是好風(fēng)光”相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過(guò)2.4億次，今日頭條上的同名話(huà)題閱讀量超過(guò)1200萬(wàn)。

線(xiàn)上的走紅對(duì)荔波當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)生了明顯帶動(dòng)效果。據(jù)荔波縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，2021年5月1日至4日，荔波共接待游客近53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比增長(zhǎng)68.11%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為歷年來(lái)增長(zhǎng)幅度之最。

這只是一個(gè)縮影。2018年11月29日，“山里DOU是好風(fēng)光”文旅項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目通過(guò)產(chǎn)業(yè)梳理、差異點(diǎn)挖掘、傳播推廣等環(huán)節(jié)，提升當(dāng)?shù)匚穆闷放苾r(jià)值，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2020年8月，該項(xiàng)目已經(jīng)在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波等九個(gè)縣落地，幫助當(dāng)?shù)仄毓獬^(guò)55億次。

如今，短視頻平臺(tái)已進(jìn)入高速發(fā)展期，技術(shù)水平、用戶(hù)基礎(chǔ)都在不斷上升，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對(duì)稱(chēng)，突破了時(shí)間和空間限制，在助力偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存，彌合地區(qū)差距等方面創(chuàng)造了巨大商機(jī)。就頭部視頻平臺(tái)抖音而言，平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，借助自身平臺(tái)、用戶(hù)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村振興中作出自己的貢獻(xiàn)，真正讓“短視頻+直播”成為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，為千千萬(wàn)萬(wàn)平凡人創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，幫助他們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揚(yáng)所長(zhǎng)，為家鄉(xiāng)擦亮一張張地域“金名片”。