促進鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”

金秋出游去哪里？美麗鄉(xiāng)村任你游。

剛剛過去的國慶長假，野趣橫生、風韻獨具的鄉(xiāng)村旅游備受青睞，一些鄉(xiāng)村旅游景點人氣爆棚，一些熱門景點鄉(xiāng)村民宿一房難求。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，今年國慶期間鄉(xiāng)村游人次增長56%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶期間鄉(xiāng)村民宿訂單量環(huán)比上月增長超560%，增速超過酒店。在我省，巢湖三瓜公社以文旅融合優(yōu)勢吸引了不少周邊游客，剛開通的“全椒慢嶺”風景道迅速飆升成“網(wǎng)紅路”，黃山太平湖游客創(chuàng)歷史新高，鄉(xiāng)村旅游一片紅火。

疫情之下，遠途旅行受影響，就近鄉(xiāng)村旅游因為距離較短、交通方便、親近自然、綠色健康成為熱門“打卡地”?？磻T了高樓大廈、霓虹閃爍的都市人，親近自然的需求在假期尤為凸顯。古詩所云“久在樊籠里，復得返自然”，放到如今，也是生動表達了都市人對田園生活的向往。遠離喧囂、舒緩身心，野外露營燒烤、河邊休閑垂釣、田間采摘鮮果，鄉(xiāng)村旅游奏響一曲動人的“田園交響曲”。

這首“田園交響曲”不是簡單的獨奏，而是復雜的交響。鄉(xiāng)村旅游從“小生意”發(fā)展為“大產(chǎn)業(yè)”，背后是鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設、文旅融合、城鄉(xiāng)融合等系列舉措的助力推動。美麗鄉(xiāng)村建設讓很多鄉(xiāng)村告別臟亂差，成了“山水畫”，既留住了歷史記憶和美好鄉(xiāng)愁，也讓“綠水青山就是金山銀山”成為現(xiàn)實。今年中央一號文件明確提出開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要突破口?；ヂ?lián)網(wǎng)、現(xiàn)代交通等前所未有地縮小了城鄉(xiāng)之間的時空距離，讓城鄉(xiāng)差異在碰撞中釋放市場價值，讓農(nóng)村特有的自然生態(tài)、文化底蘊煥發(fā)生機，為鄉(xiāng)村旅游帶來廣闊前景。

鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)式增長令人欣喜，但要進一步推動鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”，必須克服發(fā)展中的問題，解決成長中的煩惱?，F(xiàn)實中，有的地方大拆大建、一哄而上，存在不少同質(zhì)化現(xiàn)象；有的村子經(jīng)營粗放、管理混亂，游客體驗不佳；有的地區(qū)旅游季節(jié)性明顯，難以形成可持續(xù)性……這說明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡單的修修整整、開門迎客，應向精細化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。

因地制宜而非“千村一面”。不同地區(qū)資源稟賦不同，發(fā)展水平千差萬別，要立足鄉(xiāng)村實際，因地制宜，根據(jù)不同村莊特點，打造個性化、差異化旅游品牌，避免“千村一面”。比如擁有眾多明清建筑的黟縣宏村，多年來通過做好保護與修復古建筑“大文章”，“中國畫里鄉(xiāng)村”的美名遠揚。走符合自身實際的特色旅游發(fā)展之路，堅持千村千面，才能讓鄉(xiāng)村旅游更具吸引力。

文化賦能而非“土里土氣”。如果說博物館是現(xiàn)代城市的歷史沉淀，那么鄉(xiāng)村則是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代載體。多彩的非遺技藝、古樸的古村古鎮(zhèn)、獨特的民俗風情、優(yōu)美的自然景觀，都是文化產(chǎn)業(yè)的要素。搞活鄉(xiāng)村旅游，要充分挖掘當?shù)鬲毺氐奈幕瘍?nèi)涵，在鄉(xiāng)土味兒之上再加些文化味道。比如巢湖三瓜公社的冬瓜民俗村，集中展示了幾十項非遺傳承項目，游客可以動手制陶藝、做豆腐、做掛面，這種充滿煙火氣息與文化味道的活動讓游客樂在其中，非遺活態(tài)傳承與鄉(xiāng)村旅游相得益彰。留住鄉(xiāng)村之“魂”，賦予鄉(xiāng)村更多的文化內(nèi)涵，才能賦予鄉(xiāng)村旅游更多魅力。

全域開發(fā)而非“單兵作戰(zhàn)”。鄉(xiāng)村旅游之所以成為鄉(xiāng)村振興的突破口，就因為它不是單一的旅游產(chǎn)品，而能夠不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，帶動和促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如今，很多鄉(xiāng)村旅游景點不再是農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是開展創(chuàng)意設計、餐飲住宿、文創(chuàng)商品等多業(yè)態(tài)運營；不只是自然風光、休閑度假等傳統(tǒng)開發(fā)，而是挖掘文化體驗、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等復合型價值。從農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)持續(xù)發(fā)展到鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)相繼涌現(xiàn)，從鄉(xiāng)村服務業(yè)穩(wěn)步增長到農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)明顯提升，鄉(xiāng)村旅游既順應居民消費升級的趨勢，也滿足了大眾旅游、全域旅游的需求。

紅火的鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興注入新活力，理當抓住時機乘勢升級，促進鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”。把鄉(xiāng)土風貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機結(jié)合起來，努力培育具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，滿足游客對“詩和遠方”的追求，更好展現(xiàn)鄉(xiāng)村風貌、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。（劉振）