12月28日，第七屆中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力論壇暨《2021中國大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報告》發(fā)布會以線上線下結(jié)合方式在北京師范大學(xué)舉辦。記者從會上發(fā)布的《2021中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》中獲悉，中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力重慶排名第七。
據(jù)悉，該系列報告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)、北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心，以及北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院國際傳播策略與效果評估研究中心聯(lián)合發(fā)布，今年已是第八年公開發(fā)布。
《2021中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，2021年中國337座城市(自治州、地區(qū)、盟)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)前十名依次是：北京市、上海市、武漢市、廣州市、深圳市、成都市、重慶市、杭州市、南京市、天津市。
報告發(fā)現(xiàn)，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型節(jié)事塑造城市品牌，提高海外傳播力;重慶、上海等城市借助“他者”視角建構(gòu)立體的城市國際形象;北京、上海、南京、大同等城市的多元化敘事方式引發(fā)海外用戶的情感共鳴;杭州、淮坊、廈門等城市借助個性化標(biāo)簽塑造差異化的城市形象。同時，報告指出城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)還存在不足，如多數(shù)城市的對外傳播表現(xiàn)為單向的輸出，缺少與海外用戶的互動;城市對外傳播的內(nèi)容和形式同質(zhì)化，創(chuàng)新性有待提高。
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠在發(fā)布該報告時指出，重慶、上海等城市借助“外國人視角”建構(gòu)立體的城市國際形象。他表示，近年來，城市的對外傳播越來越多使用“外國人視角”來刻畫城市形象。比如，在IO Interactive發(fā)行的《殺手3》游戲中，第四章地圖就是以重慶為背景。
值得注意的是，在《殺手3》重慶章節(jié)中，開發(fā)者通過琳瑯滿目的霓虹招牌突出了重慶都市化、商業(yè)化的特征，與YouTube平臺上外國賬號發(fā)布的內(nèi)容主題基本一致，說明“夜生活”、“商業(yè)化”是重慶市重要的國際標(biāo)簽。不同的是，《殺手3》呈現(xiàn)的重慶街景較為復(fù)古，市井氣息濃厚;YouTube平臺的其他內(nèi)容則呈現(xiàn)了真實的重慶，后者更為突出的特征是現(xiàn)代化、國際化;二者互為補充，共同構(gòu)成了海外網(wǎng)民對重慶市的主要印象。
而該游戲是推動重慶市YouTube傳播力顯著提升的重要原因。據(jù)悉，重慶是2021年YouTube海外傳播力指數(shù)排名上升最多的直轄市，從2020年的第九名上升至今年的第五名，也是2021年YouTube傳播力指數(shù)前十的城市中排名提升最多的城市。
此外，《2021中國大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，在2021年的內(nèi)地大學(xué)海外傳播力綜合指數(shù)排名中，前十名大學(xué)依次為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、北京外國語大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、天津大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)。
《2021中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，2021年海外傳播力綜合指數(shù)排名前十的央企依次為：中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中糧集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國電力建設(shè)集團有限公司、中國航空集團有限公司。
