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建設(shè)國際消費(fèi)中心城市 重慶的商品夠"國際"嗎

2022-03-14 10:20:16  來源:重慶日?qǐng)?bào)

編者按

2021年7月,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),重慶等五個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。今年2月27日,重慶市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市推進(jìn)會(huì)舉行,標(biāo)志著建設(shè)國際消費(fèi)中心城市,重慶再提速。會(huì)議指出,培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市是一篇大文章。寫好了這篇大文章,既能擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長,又能滿足人們對(duì)于高品質(zhì)生活的需求,是重慶服務(wù)和融入新發(fā)展格局的重要舉措。

如何寫好這篇大文章?國際消費(fèi)中心城市賣什么、賣給誰、怎么賣?重慶日?qǐng)?bào)今起推出“國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)”系列報(bào)道,敬請(qǐng)關(guān)注。

首席記者 楊駿 記者 向菊梅 黃光紅 見習(xí)記者 劉旖旎 實(shí)習(xí)生 李蘭馨

澳新冰淇淋全國首店在解放碑開業(yè);洋碼頭全國首家高端商業(yè)零售店落戶龍湖源著;阿里巴巴家居新零售品牌全國首店入駐星光68廣場……

近日,眾多全球精品亮相重慶,令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。

2月27日召開的重慶市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市推進(jìn)會(huì)指出,要在優(yōu)化消費(fèi)供給上下功夫見實(shí)效,“要聚焦‘國際’目標(biāo),拓展國際視野,集聚國際資源,深耕國際市場”“努力做全球消費(fèi)資源的集聚地”。

距離這些目標(biāo),重慶還有多遠(yuǎn)?

加速引進(jìn)來、走出去

重慶去年社零總額增速全國第三

一站式購買23個(gè)國家上萬種單品!這樣國際范兒十足的消費(fèi)集聚地,重慶又增加了一處。

2月28日,陸海新通道·國際消費(fèi)中心在解放碑環(huán)球購物中心試營業(yè)。這里國際名牌云集,涵蓋化妝品、酒水飲料、零食、家居用品、服裝等多個(gè)品類。

“我們將寸灘‘一帶一路’保稅中心的保稅模式延展到商圈,布局了新加坡、泰國、日本、德國、英國等7個(gè)國別館和佰釀美酒、香腸兄弟等4個(gè)專業(yè)館?!敝貞c環(huán)球購物中心總經(jīng)理高瑜告訴記者。

除了保稅商品,免稅商品在重慶也風(fēng)生水起。

2月24日,洋碼頭全國首家高端商業(yè)零售店落戶龍湖源著,這是洋碼頭在重慶的第三家店?!笆忻裨谶@里可現(xiàn)場試用、掃碼購買來自83個(gè)國家的百萬種單品,每人每年有2.6萬元的免稅額度?!毖蟠a頭新零售總裁文瀚霆介紹。

作為一個(gè)城市“買全球”的重要標(biāo)志,首店近年來也加速入渝——洋碼頭除了在重慶開首個(gè)高端商業(yè)零售店,今年還新開了首個(gè)文旅免稅直購店;星光68廣場去年升級(jí)、擴(kuò)容后重新開業(yè),新引進(jìn)30多家首店;萬象城開業(yè)以來一共引進(jìn)了首店72家……

市商務(wù)委消費(fèi)處副處長施沅赤表示,重慶不僅發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、免稅經(jīng)濟(jì)、保稅經(jīng)濟(jì),引進(jìn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品,滿足市民高品質(zhì)消費(fèi)需求,還積極推動(dòng)“渝貨精品”走出去。

譚木匠就是一個(gè)典型的例子。2月28日,在“2022多多新國潮”直播間,譚木匠副總裁劉珂佳講解多款梳子背后的制作工藝及其文化寓意,吸引百萬網(wǎng)友為“重慶造”點(diǎn)贊。此外,劉一手火鍋底料、匯達(dá)檸檬、涪陵榨菜、石柱莼菜等眾多“重慶造”產(chǎn)品享譽(yù)全球,也提升了重慶的知名度、美譽(yù)度以及消費(fèi)力。

2021年,重慶社零總額同比增長18.5%,增速在全國各省份中排名第三。

數(shù)量不夠多、分布較散

首店和國際品牌聚集度有待提高

從消費(fèi)市場看,重慶是越來越國際化了。

然而,與國際消費(fèi)中心城市的定位相比,重慶還有很長的路要走。

“國際品牌總體數(shù)量還是不夠?!备哞ふf,比如,知名時(shí)尚品牌香奈兒,重慶就只有化妝品專柜,而沒有服飾專賣店。消費(fèi)者想要買個(gè)香奈兒包包,只能去北京、上海等地。

贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至目前重慶已引進(jìn)國際品牌250余個(gè),位居全國前列,但與北京、上海相比,還有一定差距。

首店方面,中商數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《五大國際消費(fèi)中心城市2021年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示,2021年,重慶總共引入首店203家。雖然縱向比較,這一數(shù)據(jù)有了大幅增長,但橫向比較,與上海、北京等城市相比還有較大差距。

此外,入渝國際品牌和首店聚集性不強(qiáng)情況,也較突出。

據(jù)分析,重慶中心城區(qū)因組團(tuán)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn),各個(gè)區(qū)都有自己的商圈,以至于國際品牌和首店分布較分散,單店月銷售額上億元的不多,這既不利于品牌發(fā)展,也不方便市民購買。相比之下,與重慶鄰近的成都,國際品牌主要聚集在春熙路,多個(gè)店面的銷售業(yè)績?cè)谙鄳?yīng)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

既然是培育建設(shè)國際消費(fèi)中心,那除了國外的品牌和商品要在重慶聚集,國內(nèi)商品和“重慶造”也要提升品牌影響力大步走出去,實(shí)現(xiàn)“賣全球”的目標(biāo)。

但在重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明看來,現(xiàn)階段“重慶味道”“重慶工藝”“重慶品味”辨識(shí)度尚低,“賣全球”的影響力較弱。

這一是因?yàn)楫a(chǎn)值規(guī)模偏小,千億級(jí)園區(qū)、千億級(jí)產(chǎn)業(yè)較少;二是產(chǎn)業(yè)趨同,特色優(yōu)勢不鮮明;三是本地配套不足,一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展程度不夠,產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價(jià)值鏈鏈接不充分;四是研發(fā)投入強(qiáng)度低于全國平均水平,新產(chǎn)品研發(fā)少,產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)較慢,導(dǎo)致本土品牌培育不夠,能“賣全球”的產(chǎn)品匱乏。

多措并舉

加速構(gòu)建消費(fèi)供給新格局

可喜的是,重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的力度在繼續(xù)加大。

今年2月,我市出臺(tái)文件,對(duì)國內(nèi)外知名商業(yè)品牌企業(yè)在渝開設(shè)首店的,最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元;對(duì)在中心城區(qū)新開業(yè)且經(jīng)營面積達(dá)3000平方米的商業(yè)品牌旗艦店,最高獎(jiǎng)勵(lì)也是100萬元。

對(duì)此,星光68廣場副總經(jīng)理李麗萍認(rèn)為,有獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)然是好事,但應(yīng)把范圍擴(kuò)大。如,國際一線品牌,只要開店就應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì),而不是只開首店才有獎(jiǎng)勵(lì),畢竟這些品牌落地要求很高。

李麗萍以LV舉例,該品牌正式落地到星光68廣場前,為了對(duì)流量進(jìn)行測試,連續(xù)兩年分別做了一個(gè)月的快閃店,同時(shí)對(duì)商場服務(wù)臺(tái)、屋頂?shù)忍岢鲂碌难b修要求,為此商場額外投入了幾千萬元裝修資金,“如果沒有獎(jiǎng)勵(lì),很多商場可能無法支撐這些費(fèi)用?!?

同時(shí),多位業(yè)內(nèi)人士指出,除了政府獎(jiǎng)勵(lì),也應(yīng)引導(dǎo)社會(huì)資金參與進(jìn)來。如洋碼頭最近在渝頻頻開店,背后一大原因就是得到了我市引導(dǎo)基金投資支持。

此外,重慶還要進(jìn)一步提升辦事效率、服務(wù)質(zhì)量,開設(shè)相應(yīng)“綠色通道”。

“我們對(duì)企業(yè)需求進(jìn)行清單化管理,企業(yè)‘點(diǎn)單’,政府‘端菜’,解決市場主體遇到的難題。”江北區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,正因?yàn)槿绱?,江北區(qū)成功引進(jìn)了蘋果、LV等多個(gè)知名品牌。

業(yè)內(nèi)人士還提出,政府部門要進(jìn)一步強(qiáng)化全市整體規(guī)劃,引導(dǎo)國際大牌集聚;打擊假貨,保護(hù)在渝國際大牌;加強(qiáng)對(duì)保稅、免稅政策宣傳,讓更多市民受益。

在本土品牌“賣全球”方面,莫遠(yuǎn)明建議,一是要加強(qiáng)自主創(chuàng)新和科技引領(lǐng),促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),重點(diǎn)培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,培育壯大更多的重慶本土品牌;二是依托“一帶一路”、西部陸海新通道、上合組織多功能平臺(tái)、中國—東盟中心、中新互聯(lián)互通項(xiàng)目等開放通道和開放平臺(tái),讓更多的重慶本土品牌走出國門。

萬象城相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出,作為“重慶造”代表,巴渝老字號(hào)要進(jìn)一步提升品牌影響力,加速向旗艦店、體驗(yàn)店、定制中心轉(zhuǎn)型,既守住歷史文化內(nèi)涵,對(duì)工藝配方進(jìn)行傳承,又改革經(jīng)營模式,跟上時(shí)代潮流。

施沅赤表示,市商務(wù)委正著眼培育“渝貨精品”,支持特色品牌發(fā)展。鼓勵(lì)推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程,每個(gè)工程最高可給予400萬元獎(jiǎng)勵(lì);振興巴渝老字號(hào),推進(jìn)老字號(hào)向旗艦店、體驗(yàn)店、定制中心轉(zhuǎn)型,最高可給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

記者手記>>>

消費(fèi)供給要跟得上需求節(jié)奏

消費(fèi)者需求,變了!

以紅酒消費(fèi)為例,現(xiàn)在的年輕人喜歡個(gè)性化、簡單、便捷。于是,做成小罐裝,不用開瓶器,用手?jǐn)Q開即喝的紅酒問世了。

市場走火的小家電亦是如此。“宅群體”有便捷化烹飪和健康生活需求,廚房類小家電應(yīng)時(shí)而生層出不窮;人們有愈加精致的顏值需求,美容類小家電隨即充斥貨架琳瑯滿目……

以變應(yīng)變,賣點(diǎn)凸顯。

消費(fèi)者需求變了,供給就要跟得上節(jié)奏。企業(yè)必須通過技術(shù)研發(fā)、包裝升級(jí)、營銷創(chuàng)新等多種手段,推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者新需求,甚至可以策劃爆品,引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)。在這方面,政府可以加強(qiáng)引導(dǎo),給予相應(yīng)配套政策支持,讓企業(yè)有更多能力和動(dòng)力去創(chuàng)新,以此加速釋放重慶的消費(fèi)活力,助力重慶早日建成國際消費(fèi)中心城市。

(向菊梅)

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