5月23日上午，重慶峽谷城文旅集團有限公司揭牌儀式在城投大廈舉行，區(qū)委常委、常務副區(qū)長封波出席并致辭，重慶旅投集團黨委委員、副總經(jīng)理易賽鍵，區(qū)委常委、宣傳部部長陳林，黔江區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長唐洪芳，中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長、原重慶市旅投集團董事長王永樹，如魚德水智庫負責人余德水，重慶市文化和旅游發(fā)展研究會秘書長郭道榮，教育專家、知名作家章創(chuàng)生，重慶山水城文旅發(fā)展公司董事長徐斌等嘉賓應邀出席。
從黔江區(qū)旅游投資開發(fā)有限公司（下稱“旅投公司”）發(fā)展到重慶峽谷城文旅集團有限公司（下稱“峽谷城文旅集團”），眾望所歸的更名背后，不僅標志著集團發(fā)展的提速換擋，也意味著黔江旅游事業(yè)進入新的提質(zhì)培優(yōu)階段。
區(qū)委常委、常務副區(qū)長封波在致辭中指出，過去六年，旅投公司與“旅游大區(qū)”共生共進，旅投人迎難而上，景觀打造實現(xiàn)突破，硬件建設彎道超車，濯水圓夢5A，揮寫了黔江旅游發(fā)展的“點睛之筆”；市場培育實現(xiàn)突破，八方游客成倍增長，舉辦中國第一鵲橋會等節(jié)會，和黔江區(qū)文旅委一道創(chuàng)編《濯水謠》等民族歌舞，出品《幺妹住在十三寨》等主題電影，“中國峽谷城·武陵會客廳”聲名鵲起；品牌建設實現(xiàn)突破，在2021年10月5A級景區(qū)品牌影響力100強榜單中，濯水景區(qū)位列全國第40名，是重慶市唯一上榜景區(qū)，成功實現(xiàn)“一點引爆”。
以點帶面
全力推動“旅游大區(qū)”建設
黔江歷史源遠流長，人文景觀種類多樣、民族風情獨特濃厚、自然資源豐富多元，旅游發(fā)展具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，囿于各種因素，一度養(yǎng)在深閨人未識。
美酒甘甜，也怕巷深。時光回轉到2015年11月26日，黔江區(qū)召開旅游發(fā)展大會暨濯水景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)動員會，從此拉開了旅游快速發(fā)展的序章；同年12月，黔江國資委組建旅投公司，專業(yè)負責黔江旅游營銷、項目開發(fā)、景區(qū)管理等工作，作為區(qū)屬國企，公司甫一成立，便被各方寄予厚望。
彼時的黔江旅游，起點低、起步晚、市場空間小、競爭力有限，如何高質(zhì)量完成區(qū)委區(qū)政府決策部署，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)？公司黨委以濯水景區(qū)創(chuàng)5A為抓手，聚焦全域旅游發(fā)展目標，以點帶面，持續(xù)推進旅游市場供給側結構性改革。
圍繞這一目標，旅投公司立足大區(qū)域、著眼大旅游、策劃大項目、打造新業(yè)態(tài)，“旅游+”項目全面開花。在濯水景區(qū)，游客接待中心、廊橋擴建、水師城門、畢茲卡水樂園、古鎮(zhèn)風貌改造、景觀路硬化、蒲花河改造、紅軍渡碼頭等項目竣工投用，極大豐富了濯水景區(qū)旅游業(yè)態(tài)，提升了景區(qū)顏值和氣質(zhì)，游客認同度、滿意度與日俱增。
與此同時，“+旅游”活動精彩紛呈。公司深度挖掘黔江中國戀愛之城品牌，策劃推出愛文化主題活動，舉辦世紀婚禮、中國第一鵲橋會、中國大學生廊橋音樂會、山地馬拉松（黔江站）等節(jié)會賽事活動，特別是2021年舉辦的第二屆中國第一鵲橋會、中國原生民歌節(jié)，線上關注1億余次，在2021年國慶期間黔江全城無房可訂，成為“黔江區(qū)歷史上接待區(qū)外游客最多的節(jié)假日”，宣傳引流成效突出。推動“多彩中華”少數(shù)民族電影展永久落戶濯水，濯水風雨廊橋喜提“世界第一風雨廊橋”桂冠，助力黔江旅游逐步構建起了主客共享、近悅遠來的發(fā)展新格局。
櫛風沐雨，數(shù)字作證。2016年實現(xiàn)收入1850萬元，接待游客130.82萬人次；2017年實現(xiàn)收入8568萬元，接待游客162.5萬人次；2018年實現(xiàn)收入12000萬元，接待游客180.3萬人次；2019年實現(xiàn)收入15000萬元，接待游客260萬人次；2020年實現(xiàn)收入13800萬元，接待游客200萬人次；2021年，實現(xiàn)收入4.1億元，接待游客296萬人次。
跳動的數(shù)字，是黔江旅游持續(xù)推進供給側結構性改革，推進“旅游大區(qū)”建設，挖掘市場潛力、釋放消費動能的時代印證。
圓夢5A
開創(chuàng)全域旅游發(fā)展新紀元
發(fā)展全域旅游，交通是基礎性、先導性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。從黔江的高空俯瞰，一條條大道橫臥在山川幽谷，G319、黔張常鐵路、渝懷鐵路、渝湘高速、黔恩高速、黔石高速縱橫交錯，與正在擴建的武陵山機場，把黔江的各個角落與外部緊緊相連。交通蝶變，讓黔江旅游從邊角配菜躍升為餐桌主菜。路，讓黔江連接世界。更開闊的未來，正向黔江走來。
晨看云海日出，夜對朗月星空，漫步森林氧吧，靜賞似錦繁花。夏日已至，走進黔江，與北緯30度上的美景來一場浪漫邂逅，成為了很多游客朋友的出行首選。
秉承創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，公司充分依托自身資源稟賦和人文要素，將全域旅游發(fā)展作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提升城市內(nèi)涵、增進民生福祉的重要舉措，一切產(chǎn)業(yè)圍繞旅游打造、一切項目圍繞旅游布局、一切產(chǎn)品圍繞旅游開發(fā)、一切要素圍繞旅游保障，黔江旅游在奔向星辰大海途中一路生花。
光陰的節(jié)點上捷報頻傳—2020年12月，在區(qū)委、區(qū)政府的堅強領導下，濯水景區(qū)成功創(chuàng)建成為國家5A級旅游景區(qū)。現(xiàn)如今，集團承擔著1個國家5A級旅游景區(qū)濯水景區(qū)和小南海、土家十三寨、城市大峽谷、愛莉絲莊園、官村、水車坪、神龜峽等7個國家4A級旅游景區(qū)經(jīng)營管理，著力提升“1個5A+7個4A”的精品景區(qū)矩陣。
回望走過的足跡，從審慎布局到全面開花，從穩(wěn)健起勢到蓬勃發(fā)展，黔江旅游發(fā)展實現(xiàn)了量和質(zhì)的雙重突破，走出了一條具有本地特色的旅游發(fā)展之路，開創(chuàng)了旅游經(jīng)濟發(fā)展的“新紀元”。
文旅美城
共話黔江文旅發(fā)展新未來
2021年12月，區(qū)委書記徐江在第五次黨代會上提出：舉全區(qū)之力、匯全民之智，推動文旅美城、集散興城、工業(yè)強城、開放活城“四城建設”建設。
藍圖已經(jīng)繪就，建設國家全域旅游示范區(qū)，黔江志在必行。在峽谷城文旅集團揭牌儀式當天的座談會上，各界專家代表聚焦“文旅美城”暢所欲言，紛紛以黔江旅游發(fā)展的主人翁視角，共享新觀點、暢聊新未來。
“充分發(fā)揮科技賦能，抓住黨建與經(jīng)營、文化與旅游深度融合，講好黔江本土文旅、山水、美食故事，著力深耕市場，圍繞游客來得了、玩得開、住得下、帶得走，不斷豐富產(chǎn)品，滿足游客更廣泛、更多樣、更多層的美好生活需要?！敝貞c旅投集團黨委委員、副總經(jīng)理易賽鍵表示。
集團受聘顧問王永樹指出，“峽谷城文旅集團應在沉淀的發(fā)展基礎上，挖掘發(fā)展?jié)摿?，在文旅美城建設上勇?lián)姑?、善于作為，要講究經(jīng)營效益，市場化做活子公司經(jīng)營，推進集團做強做大，在渝東南發(fā)揮旅游帶動的火車頭作用，在武陵山集散功能上當仁不讓的成為文旅排頭兵，推動黔江形成武陵山旅游新高地”。
集團受聘顧問郭道榮認為，“在文旅美城建設大背景下，峽谷城文旅集團未來發(fā)展前景廣闊，集團上下應同心同德、合力奮進，把握時代機遇，抓住文旅IP這個關鍵點，按照頂、中、底三段式做好環(huán)節(jié)分工，發(fā)揮IP賦能作用，打造文旅融合名片。在文化上，要找準文化主脈，天理良心是善文化，黔江精神是苦文化，時代的變遷善、苦都是值得傳承發(fā)揚的，我們應該做好傳承與創(chuàng)新，通過研學活動，拓展營銷面?！?
“要深入研究疫情后旅游市場的變化，學會根據(jù)市場適時調(diào)整營銷方向。譬如，要研究疫情下的主流客源市場，剖析雙減背后的市場潛力，做好研學與雙減的匹配，在研學上進行創(chuàng)新，突出帶著思考去旅游、帶著成果去分享、帶著樂趣去學習的研學特色”，集團受聘顧問章創(chuàng)生表示。
“旅游要重視夜經(jīng)濟板塊，夜經(jīng)濟是促進并帶動產(chǎn)業(yè)消費的重要助力。集團在夜經(jīng)濟發(fā)展上要從硬件配套到業(yè)態(tài)豐富上逐步完善，形成自己的夜經(jīng)濟品牌。同時，要注重品牌的塑造，形成系統(tǒng)成套的品牌體系，從感官到內(nèi)涵上給予游客正面吸引。”集團顧問余德水還指出“我們的旅游主要在城鎮(zhèn)，與鄉(xiāng)村振興結合緊密，應充分結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進實施好鄉(xiāng)村振興旅游項目，最好能形成相關主題基地，實現(xiàn)旅游對鄉(xiāng)村振興賦能與鄉(xiāng)村振興對旅游的拓展雙向促進?！?
會上，區(qū)政府辦、區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅委、區(qū)國資委等相關區(qū)級部門領導提出了指導性工作意見。峽谷城文旅集團黨委書記、董事長汪韜表示，將繼續(xù)推動黔江文旅全域發(fā)展，著力擦亮“中國峽谷城·武陵會客廳”，不斷提升A級景區(qū)品質(zhì)，力爭5年內(nèi)將黔江成功打造為武陵山區(qū)旅游集散中心、國家全域旅游發(fā)展示范區(qū)，5-10年時間成功打造成國際知名文化旅游目的地、著名休閑文旅城市。
抓住文化為魂文化賦能的主脈基線，深耕市場營銷。用活新媒體及節(jié)會載體，以“‘愛尚重慶·約惠黔江’系列消費活動”、中國黔江雞雜美食文化節(jié)、中國第一鵲橋會活動為契機，變常規(guī)營銷宣傳為“賣點”宣傳。打造內(nèi)部文旅宣傳、直播隊伍，搭建自有短視頻銷售平臺，建立短視頻、直播線上銷售以及分傭分銷，突破線上組客量。
推動重點文旅項目建設，擦亮“中國峽谷城·武陵會客廳”城市品牌，建成武陵山旅游集散中心。全力推動正陽圣境森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設項目、正陽山觀景樓、城市大峽谷一期提升工程等重大文旅項目建設。推動城市大峽谷景區(qū)5A創(chuàng)建工作，力爭將“一點引爆”升級為“雙星閃耀”。加強與武陵山區(qū)各景區(qū)聯(lián)盟合作發(fā)展，搭建集產(chǎn)品設計、景區(qū)展示、旅游咨詢、集散換乘、配套服務等為一體的綜合旅游服務平臺，打造武陵山旅游黃金線路。
圍繞阿蓬江旅行社股份有限公司、僑城數(shù)字文旅科技（重慶）有限公司專長業(yè)務上著力，在“數(shù)字+”旅游上，融合推進智慧景區(qū)、黔江科技館、中國黔江雞雜美食文化節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、形象IP設計推廣等業(yè)務，助力集團由資源型企業(yè)轉型為市場化企業(yè)。率先在渝東南布局“文旅+科技”“文旅+數(shù)字經(jīng)濟”等項目，形成中心輻射，發(fā)揮集散作用。
黔江區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長封波寄語峽谷城文旅集團，要與“文旅美城”同行致遠，內(nèi)練功夫，外樹形象，開啟黔江文旅發(fā)展的二次創(chuàng)業(yè)；要聚焦主業(yè)，培育精品景區(qū)，做靚旅游品牌，讓“中國峽谷城·武陵會客廳” 聲名遠播；要主動求變，適應市場，在文旅融合上展現(xiàn)新作為，在商旅融合上謀劃新舉措，以文旅帶動消費促進發(fā)展，開創(chuàng)“文旅美城”全新篇章。（通訊員：冉小可、馮韻）
