“十一”黃金周，一直是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一扇重要窗口。隨著中秋、國(guó)慶疊加亞運(yùn)熱潮，今年“十一”假期，餐飲、出行、門(mén)票景點(diǎn)、住宿等服務(wù)消費(fèi)勢(shì)能強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的主引擎。

10月5日，美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模，較2019年同期增長(zhǎng)153%，迎五年來(lái)最旺“十一”。重慶攜手上海、北京、成都、深圳，消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。

根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，重慶節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)15.1%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

這背后，重慶究竟做了什么？

美食美景“無(wú)短板”

“重慶火鍋、江湖菜、酸辣粉、豐都麻辣雞……”今年國(guó)慶，山東游客李曉睿來(lái)渝打卡的“清單”里，密密麻麻寫(xiě)滿了各種重慶美食。

重慶美食，早已成為山城的一張“城市名片”。今年“十一”假期，團(tuán)圓餐疊加味蕾游，餐飲消費(fèi)熱力十足。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，假期中，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年增長(zhǎng)254%。優(yōu)質(zhì)供給為餐飲市場(chǎng)“再添一把火”，各地必吃榜餐廳大排長(zhǎng)龍成為假日新常態(tài)。

“每天下午4點(diǎn)就開(kāi)始排長(zhǎng)隊(duì)，一天可以翻臺(tái)將近8遍，排隊(duì)取號(hào)能到200多號(hào)?！敝鳡I(yíng)重慶老火鍋的必吃榜餐廳“叁步梯老火鍋”老板牟倩表示，這幾天店里游客占比超過(guò)七成，客流量較往年增長(zhǎng)近一倍，生意“超出預(yù)期”。

“重慶餐飲業(yè)通過(guò)提前招工、秋季上新、團(tuán)購(gòu)+配送等方式，備戰(zhàn)超長(zhǎng)假期，各大餐館酒樓迎來(lái)宴席預(yù)訂高峰，不少餐廳在假期前數(shù)周就已被訂滿?！敝貞c市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

僅假期前三日，德莊餐飲、枇杷園火鍋營(yíng)業(yè)額分別同比增長(zhǎng)51.4%、42.4%；銅梁區(qū)、江北區(qū)、秀山縣、黔江區(qū)農(nóng)家樂(lè)營(yíng)業(yè)額，分別同比增長(zhǎng)31.9%、29.6%、28.7%、26%?！叭胁惋嬓袠I(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)29.2%，較2019年同期增長(zhǎng)13.4%。”

“早就想來(lái)重慶了，不為別的，就為這么多好吃的?！崩顣灶Ｌ匾庠诤檠露锤浇喠艘患也蛷d，一邊品嘗麻辣鮮香的火鍋，一邊欣賞重慶名聞全國(guó)的夜景。

的確，有美食，怎能少得了美景相伴。在重慶，既有“兩江四岸”秀美風(fēng)光，也有8D魔幻打卡地形，洪崖洞宛若漫畫(huà)、來(lái)福士揚(yáng)帆迎客……根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目的地為重慶的十一“超級(jí)假期”整體旅游訂單量，同比去年增長(zhǎng)145%。

去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，今年“十一”期間，重慶、北京、成都等城市成為全國(guó)前十熱門(mén)目的地，其中重要原因之一，便是這些城市既能吃又能逛，擁有多元化、個(gè)性化的娛樂(lè)方式，更受游客喜愛(ài)。

消費(fèi)活動(dòng)“強(qiáng)引擎”

9月27日晚，“2023成渝雙城消費(fèi)節(jié)”在重慶市江北區(qū)觀音橋商圈舉行。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)川渝兩地商務(wù)、文旅、金融等部門(mén)，以及百余個(gè)市、州、區(qū)、縣開(kāi)啟的消費(fèi)節(jié)，組織100余家購(gòu)物中心、1000余家企業(yè)和上萬(wàn)個(gè)品牌商家，策劃舉辦300余場(chǎng)活動(dòng)。

這也吹響了重慶以活動(dòng)促消費(fèi)的“號(hào)角”，重慶各區(qū)縣紛紛開(kāi)啟促進(jìn)消費(fèi)“賽馬”模式。

渝中區(qū)啟動(dòng)2023渝中金秋品質(zhì)消費(fèi)節(jié)百場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流和銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)，節(jié)日氛圍格外濃厚；

南岸區(qū)以“驅(qū)動(dòng)雙城新消費(fèi)·共享全球新機(jī)遇”為主題，舉辦2023重慶國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)暨遇見(jiàn)巴蜀·國(guó)際融合采洽會(huì)；

九龍坡區(qū)啟動(dòng)“樂(lè)趣九龍·悅新生活”消費(fèi)節(jié)，開(kāi)展9大消費(fèi)主題共40余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；涪陵區(qū)以“水”為媒，開(kāi)展白鶴梁旅游文化節(jié)；

榮昌區(qū)開(kāi)展“品味雙城·千年盛宴”成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈美食體驗(yàn)周活動(dòng)；萬(wàn)州區(qū)舉辦2023三峽美食文化節(jié)暨萬(wàn)州烤魚(yú)節(jié)。

據(jù)重慶市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間，全市重點(diǎn)商圈消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)19.9%，較2019年同期增長(zhǎng)13%。重慶解放碑商圈、重慶觀音橋商圈還躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈。

此外，為了迎接“黃金周”的到來(lái)，重慶也是“鉚足勁”促消費(fèi)。一大批新店開(kāi)業(yè)，靜候四面八方來(lái)客。

9月28日，重慶陸海國(guó)際中心的重慶印象城正式開(kāi)業(yè)，200多個(gè)品牌齊齊亮相，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一個(gè)全新地標(biāo)級(jí)購(gòu)物中心。其中，全場(chǎng)共計(jì)引入西南及城市首店、區(qū)域首店、最新形象店、城市旗艦店超69家，招商率突破98%。

同一天，盒馬在重慶又開(kāi)出兩家新店，分別是位于江北區(qū)大石壩悅薈廣場(chǎng)的盒馬鮮生店，和渝北區(qū)鴛鴦街道盒馬mini月光之城。

“作為盒馬全新升級(jí)門(mén)店，新店商品更全，增設(shè)了重慶特產(chǎn)專(zhuān)區(qū)和火鍋專(zhuān)區(qū)，非常具有重慶特色?！焙旭R重慶區(qū)域總經(jīng)理譚崢嶸介紹，新店特意為游客增加了多種重慶特產(chǎn)。

寵粉福利“超暖心”

國(guó)慶期間，一段網(wǎng)友無(wú)意中拍到的視頻溫暖了千萬(wàn)人：在重慶千廝門(mén)大橋，游客、交巡警、保安小哥擠在同一把大傘下避雨，每個(gè)人臉上都露出開(kāi)心、幸福的笑容，其樂(lè)融融。

當(dāng)好“最寵游客的城市”，這是重慶給自己定下的一個(gè)“小目標(biāo)”。為此，千廝門(mén)、東水門(mén)在長(zhǎng)假期間，再現(xiàn)“封橋迎客”名場(chǎng)面，“騰”出大橋道路變身步行街，游客們可隨意行走、觀景、攝影留念。

趕在“長(zhǎng)假”來(lái)臨前夕，千廝門(mén)大橋城市景觀陽(yáng)臺(tái)也已正式完工，嘉濱路人行道拓寬應(yīng)急工程完工，靠江側(cè)人行道拓寬至5.5米，增加了人行空間，也有利于人群分流。

“我是第二次來(lái)重慶了，上次來(lái)這里，因?yàn)槿颂嗵珨D，沒(méi)能好好拍照紀(jì)念，現(xiàn)在拓寬了，旅游體驗(yàn)感更好了?！焙？趤?lái)的游客呂強(qiáng)，為重慶點(diǎn)贊稱“太貼心了”。

不僅如此，為體現(xiàn)“實(shí)力寵粉”，重慶還為游客提供了重慶軌道交通上線72小時(shí)不限次、45元“三日票”、延長(zhǎng)軌道交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間，“大橋之上的充電寶”等諸多便利措施，保證游客來(lái)的舒心，玩得放心。

這樣的暖心，為重慶“吸粉”錦上添花。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，重慶市的高星酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)近4成，民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超64%，飛往重慶市的機(jī)票預(yù)訂量超越2019年同期。重慶目的地的租車(chē)預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超8倍。

此外，“十一”假期，重慶熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超1倍，重慶園博園、武隆天生三橋風(fēng)景區(qū)、重慶動(dòng)物園、仙女山國(guó)家森林公園、龍水峽地縫等為重慶目的地“十一”假期預(yù)訂最熱門(mén)的景點(diǎn)。洪崖洞景區(qū)迎來(lái)近百萬(wàn)人次打卡，相比2019年的87.23萬(wàn)人次，增加了6%。

流量密碼“玩得轉(zhuǎn)”

如今在短視頻平臺(tái)上，隨便一刷，便能刷到重慶網(wǎng)紅“打卡地”的各種短視頻。

“我就是被網(wǎng)上短視頻吸引過(guò)來(lái)的，重慶太魔幻了！”國(guó)慶期間，來(lái)自廣州的林雅和朋友一起，打卡了洪崖洞、長(zhǎng)江索道、軌道交通李子壩站、南濱路等地，被重慶的美景深深折服。

而讓她印象深刻的，不僅僅是美景，還有模糊的景區(qū)與社區(qū)的邊界感，讓居民和游客能共享活動(dòng)空間，這份市井煙火氣著實(shí)讓人著迷。

“比如在山城巷，我們旁邊坐的就是幾位在那喝了十多年茶的街坊鄰居；還有之前在網(wǎng)上很火的民心佳園夜市，我們也去了，特別有意思。”林雅和朋友也拍了十多條視頻，發(fā)到各自的社交賬號(hào)上。

不止是在中心城區(qū)，重慶各區(qū)縣也借助短視頻“東風(fēng)”，打造地標(biāo)景區(qū)。在涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)，就推出獨(dú)特的“空中Citywalk”——索道環(huán)線，6條索道形成環(huán)線，串起了一個(gè)又一個(gè)的旅游場(chǎng)景，成為許多游客歡度節(jié)日的理想之選。該景區(qū)在8天里，接待游客約55萬(wàn)人次，再創(chuàng)歷史新高，并成功在短視頻平臺(tái)上“走紅”。

流量是旅游行業(yè)的試金石，旅游消費(fèi)火熱穩(wěn)定的背后，是交通運(yùn)力恢復(fù)和各地服務(wù)能力的提升。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析表示：“疫情后，供給側(cè)重啟需要時(shí)間，但旅客需求已經(jīng)爆發(fā)，行業(yè)只能一邊加緊恢復(fù)，一邊支撐服務(wù)。但如今種種數(shù)據(jù)表明，旅游市場(chǎng)已恢復(fù)正常?！?/p>

重慶，憑借“魔幻”出圈，依靠“寵粉”吸睛，最終“口碑”留人，正不斷地釋放出假日消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

“透過(guò)’十一’黃金周的消費(fèi)熱潮可以看出，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)信心增長(zhǎng)，餐飲、門(mén)票景點(diǎn)、住宿、出行等服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)五年來(lái)新高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)?！泵缊F(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，服務(wù)消費(fèi)提檔升級(jí)，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，“十一”黃金周展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和活力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好回升。

華龍網(wǎng)首席記者 董進(jìn) 佘振芳/文