??南岸彈子石長嘉匯，市民和外地游客正一邊欣賞兩江夜景，一邊品嘗重慶美食。特約攝影 鐘志兵/視覺重慶
??眾多游客在渝中區(qū)十八梯觀光游玩，品嘗美食。首席記者 龍帆 實習生 李雨恒 攝/視覺重慶
??打造國際消費中心城市，夜間經(jīng)濟是其中重要的內(nèi)容。
??重慶四年蟬聯(lián)“中國十大夜經(jīng)濟影響力城市”榜首。今年9月，抖音巨量引擎城市研究院發(fā)布的城市夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)顯示，重慶夜間經(jīng)濟繁榮度位列第一梯隊。
??12月初，渝中區(qū)山城巷、江北區(qū)大九街、九龍坡區(qū)巴國城、渝北區(qū)紫薇路商業(yè)街、萬州區(qū)天生城文旅街區(qū)等5個夜市，被評選為重慶市級夜間經(jīng)濟示范區(qū)和商圈（步行街）。
??不過，隨著夜間消費需求的提檔升級，諸如業(yè)態(tài)融合度不高、市集街區(qū)分散、同質(zhì)化競爭等固有難題，也亟待破解。
??這些難題的解決，有哪些借鑒或啟示？一起來看本報記者的調(diào)查。
??提高文旅比重
??增加互動新場景
??12月2日晚9點左右，紫薇路燈火通明，東南亞風情酒吧、精釀啤酒館、墨西哥餐廳、烘焙飲品店、精致中古店，吸引了不少外地游客和本地市民前來打卡。
??來自西安的游客柯安和朋友沿著紫薇路走了一圈，發(fā)現(xiàn)這條街上要么是餐廳，要么是酒吧，要么是商店，卻找不到一個有互動節(jié)目的場所?！爸貞c的夜經(jīng)濟全國聞名，卻沒有一個像樣的文旅類互動節(jié)目，實屬不應(yīng)該?！彼f。
??重慶其他夜市，有豐富的互動節(jié)目嗎，答案是否定的。
??記者走訪了中心城區(qū)多個夜市和夜間經(jīng)濟街區(qū)，包括此次評選出的市級夜間經(jīng)濟示范區(qū)和商圈（步行街），均沒有發(fā)現(xiàn)文旅類互動節(jié)目的身影。
??在夜間經(jīng)濟繁榮度同樣位列第一梯隊的西安，文旅類互動節(jié)目常?！盎鸨鋈Α?。例如，2019年西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，在短視頻平臺上爆火，總播放量高達17億次；2021年的“李白對詩”，以及2023年的“盛唐密盒”，每一個互動節(jié)目，都堪稱文旅“頂流”。
??重慶大學教授廖成林認為，夜間經(jīng)濟的發(fā)展，不能只靠增加新店、新業(yè)態(tài)，要有創(chuàng)新思維，推動夜經(jīng)濟與文旅、民俗文化等深度融合，不斷提升夜經(jīng)濟的文旅比重，增加消費互動體驗新場景，形成具有重慶地方文化特色的夜經(jīng)濟模式，滿足市民和游客更高層次的需求。
??通過主題線路
??把產(chǎn)品串聯(lián)起來
??夜幕降臨，洪崖洞燈光璀璨。來自上海的游客白金鑫被美景所吸引，拿出相機不停地“咔咔咔”。欣賞完洪崖洞夜景，他坐上出租車，馬不停蹄地趕到位于渝北龍頭寺公園的地下火鍋城品嘗美食。吃完飯，白金鑫又打車趕到位于觀音橋的九街，逛酒吧和夜店。
??像白金鑫這樣，一個晚上輾轉(zhuǎn)于重慶中心城區(qū)各個市集街區(qū)的游客，不在少數(shù)。如何將這些夜間經(jīng)濟消費目的地更好地串聯(lián)起來，讓游客的體驗更好？
??這次入選的渝中區(qū)山城巷，或許能提供一些借鑒。今年9月，渝中區(qū)以山城步道為載體，融合當下最流行的City Walk（城市漫步），將特色夜間經(jīng)濟消費場所串聯(lián)起來。
??在這條“城市漫步”道上，游客可以沿著打卡路線，從洪崖洞、戴家巷到解放碑，再從十八梯到山城巷……每一個地方，都是夜間消費核心區(qū)域。游客可一站式消費“夜演”“夜讀”“夜娛”“夜食”“夜購”“夜宿”“夜秀”等多種業(yè)態(tài)。
??廖成林建議，重慶夜間經(jīng)濟要突破簡單的產(chǎn)品模式，創(chuàng)新構(gòu)建場景內(nèi)容，推動夜間經(jīng)濟向場景化、內(nèi)容化、IP化方向發(fā)展。如，推出特色夜游主題線路、系列夜間特色活動，將文創(chuàng)、旅游、演藝、美食、音樂節(jié)等夜間經(jīng)濟產(chǎn)品串聯(lián)起來。
??打造自身特色
??突出差異化經(jīng)營
??12月5日，來自成都的夜間經(jīng)濟從業(yè)者唐啟洪，慕名來重慶逛夜市。他去了民心佳園夜市、鎏嘉碼頭小熊集市、南岸區(qū)彈子石藍光夜市等夜市，發(fā)現(xiàn)這些夜市無論是商品還是服務(wù)，都大同小異。
??市商務(wù)委相關(guān)負責人坦言，重慶80多條夜市街區(qū)中，大多數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)雷同，存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，鮮有夜市形成了自己的品牌特色。
??如何才能做出特色？此次入選的市級夜間經(jīng)濟示范區(qū)，給出了啟示。
??如，江北區(qū)大九街，重點持續(xù)豐富時尚餐飲、主題酒吧、文化娛樂等新興消費業(yè)態(tài)，構(gòu)建全天候、游憩式、慢生活的復(fù)合型特色街區(qū)。近在咫尺的紫薇路，則完全是另一番模樣，這里的酒吧、餐飲、商店走的是精品路線，提供了一種靜謐的消費氛圍。
??又如，萬州區(qū)天生城文旅街區(qū)在烤魚上大做文章，規(guī)劃烤魚街，將烤魚文化融入景觀，打造出萬州第一家?guī)в斡[觀光性質(zhì)的烤魚博覽館，形成“餐飲娛樂+民俗人文+夜游休閑”的復(fù)合業(yè)態(tài)，一舉成為渝東北夜間消費新地標。
??重慶工商大學成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠明認為，夜經(jīng)濟要探索出消費者的夜間消費“興趣點”，通過豐富新業(yè)態(tài)、新場景提檔升級，形成差異化創(chuàng)新經(jīng)營模式，才能避免同質(zhì)化發(fā)展。
??此外，市商務(wù)委在征求《重慶市夜間經(jīng)濟集聚區(qū)管理暫行辦法》的意見中也明確，夜間經(jīng)濟街區(qū)、夜市、市集要提檔升級，打造各自特色鮮明、模式創(chuàng)新的夜間消費新場景。
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??“推動夜經(jīng)濟與文旅、民俗文化等深度融合，不斷提升夜經(jīng)濟的文旅比重，增加消費互動體驗新場景，形成具有重慶地方文化特色的夜經(jīng)濟模式。”
??“突破簡單的產(chǎn)品模式，創(chuàng)新構(gòu)建場景內(nèi)容，推動夜間經(jīng)濟向場景化、內(nèi)容化、IP化方向發(fā)展?！?
??——重慶大學教授廖成林
??“探索出消費者的夜間消費‘興趣點’，通過豐富新業(yè)態(tài)、新場景提檔升級，形成差異化創(chuàng)新經(jīng)營模式?！?
??——重慶工商大學成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠明
