▲大足石刻景區(qū)，游客饒有興致游覽參觀。（攝于2023年11月8日）通訊員 黃舒 攝/視覺重慶
這個(gè)冬天，“爾濱”成了當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。
這把火也自北向南“燎遍”全國(guó)。截至1月18日，全國(guó)已有24個(gè)省份的文旅部門短視頻賬號(hào)加入了這波流量搶奪大戰(zhàn)。
1月14日，重慶市文旅委邀請(qǐng)青年演員、歌手肖戰(zhàn)為家鄉(xiāng)代言，一度沖上熱搜榜，網(wǎng)友們直呼“重慶文旅是聽勸的”。面對(duì)這場(chǎng)“潑天的流量”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，有人說，“卷”總比“躺”好，“卷”也是履職，是積極作為。
前不久，全市宣傳思想文化工作會(huì)議提出，要加快建設(shè)文化強(qiáng)市，為建設(shè)現(xiàn)代化新重慶作出新的更大貢獻(xiàn)。
重慶文旅發(fā)展該如何借勢(shì)，助力文化強(qiáng)市建設(shè)？這個(gè)話題引發(fā)代表委員的關(guān)注、熱議。
重慶旅游耍事多
文旅消費(fèi)成績(jī)“靚”
奉節(jié)地處長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶核心區(qū)，擁有長(zhǎng)江三峽第一峽瞿塘峽、千年詩(shī)詞勝跡白帝城、10元人民幣背景圖案夔門、三峽之巔等知名景點(diǎn)，是中華詩(shī)城、山水文化名城。
市人大代表、奉節(jié)縣委書記張果介紹，2023年，奉節(jié)接待游客3111萬(wàn)人次、過夜游客176萬(wàn)人次、購(gòu)票游客193.97萬(wàn)人次、旅游綜合收入179.9億元，分別增長(zhǎng)21.52%、16.82%、40.35%、25.12%。“今年，我們將全面貫徹全國(guó)、全市宣傳思想文化工作會(huì)議精神，迭代升級(jí)思路舉措，加快推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，助推‘大三峽’全域旅游振興。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)接待游客3800萬(wàn)人次，過夜游客、購(gòu)票游客、旅游綜合收入分別增長(zhǎng)14%、16%、20%以上的目標(biāo)。”
“這兩年，我們突出打造了‘巫山神女’主品牌IP和‘紅葉、獼猴、脆李、烤魚’特色品牌IP，努力做好城市形象品牌宣傳和產(chǎn)品推廣?！笔腥舜蟠怼⑽咨娇h委書記曹邦興說，通過構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比禺a(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，巫山縣全方位提升了游客的游玩體驗(yàn)。
近年來，位于渝西的榮昌區(qū)也在擦亮“千年榮昌”城市名片上下足了功夫。
“榮昌是一座文化厚重之城，建縣已有1266年歷史?！笔姓f(xié)委員、榮昌副區(qū)長(zhǎng)程昌耀表示，去年，榮昌共舉辦10余場(chǎng)106項(xiàng)“千年榮昌”系列文化惠民活動(dòng)，開展大型品牌賽事及群眾賽事100多次，將“人氣”轉(zhuǎn)化為“財(cái)氣”，限額以上批發(fā)業(yè)銷售額、零售業(yè)銷售額、住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額分別同比增長(zhǎng)23.7%、16.4%、60%、21.1%。
從代表委員的講述中可以清晰地發(fā)現(xiàn)，通過深挖文化資源，推進(jìn)文旅融合，拓展文化體驗(yàn)空間，重慶文旅市場(chǎng)正持續(xù)釋放發(fā)展的活力與后勁。
文旅融合積蓄動(dòng)力
妙解山城“流量密碼”
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動(dòng)文旅融合發(fā)展是激活優(yōu)勢(shì)資源、放大綜合效益的有效路徑。
“2024年春節(jié)假期將至，我們19日發(fā)了倡議書，引導(dǎo)重慶的市場(chǎng)主體努力營(yíng)造一個(gè)文明和諧、低碳環(huán)保、惠客惠民、安全有序的文化旅游環(huán)境，增強(qiáng)游客在渝期間的體驗(yàn)感和舒適度?！笔姓f(xié)委員，市文化旅游委黨委副書記、副主任劉曉年表示，近來，全國(guó)各地的文旅部門都在“卷”，重慶也不例外。
劉曉年說，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，“整治‘不合理低價(jià)游’等突出亂象，推動(dòng)文旅市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，是這段時(shí)間我們的關(guān)注重點(diǎn)?！?
過去一年，“一盤棋”推進(jìn)巴蜀文化旅游走廊深化創(chuàng)新，品牌影響力、整體競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)；辦好重慶文化藝術(shù)節(jié)等精品活動(dòng)，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)重大主題文藝創(chuàng)作，推出了許多彰顯時(shí)代氣象、中國(guó)氣派、重慶氣韻的“渝字號(hào)”文藝精品力作。
同時(shí)，優(yōu)化文化設(shè)施空間布局，推動(dòng)市青少年活動(dòng)中心（市少兒圖書館）、馬戲城二期項(xiàng)目等重大文化設(shè)施建設(shè)；促進(jìn)文化資源和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向基層延伸覆蓋，打造出一批城鄉(xiāng)書房、文化驛站、鄉(xiāng)情陳列館等新型文化空間；提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平，進(jìn)一步推動(dòng)了公共文化惠民利民。
“我們還以保護(hù)傳承利用為重點(diǎn)，深入開展巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、革命文化、統(tǒng)戰(zhàn)文化、移民文化等重慶文化形態(tài)的傳承研究轉(zhuǎn)化；推動(dòng)出臺(tái)了《川渝石窟寺國(guó)家遺址公園總體規(guī)劃》等重要文件；持續(xù)實(shí)施中國(guó)非遺傳承人研培計(jì)劃、傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，加大鄉(xiāng)村振興非遺技藝培訓(xùn)、非遺工坊建設(shè)力度等，推動(dòng)文化遺產(chǎn)活起來。”劉曉年表示，在一系列“組合拳”下，重慶已經(jīng)走出了強(qiáng)力推進(jìn)文化強(qiáng)市和世界知名旅游目的地建設(shè)的堅(jiān)實(shí)步伐。
創(chuàng)新服務(wù)方式
釋放文旅消費(fèi)活力
今年，重慶文旅該如何發(fā)力？
劉曉年表示，下一步，重慶將加快推進(jìn)人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，以數(shù)字化賦能重慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)活力。
“我們將持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，讓游客愿意來、留得住、玩得好?！辈馨钆d說，巫山將樹牢以游客為中心的服務(wù)理念，持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式、方式、手段、流程和工具，比如做好旅游服務(wù)方向預(yù)判，適時(shí)引導(dǎo)、適度創(chuàng)造旅游市場(chǎng)服務(wù)需求，讓客戶參與服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)化，努力為游客提供及時(shí)、周到、貼心的服務(wù)。
張果介紹，下一步，奉節(jié)縣將圍繞“三個(gè)聚焦”下功夫：首先是聚焦“提質(zhì)”繁榮文化事業(yè)，加大竹枝歌舞、夔州刺繡、盬子雞、川江號(hào)子等非遺發(fā)掘保護(hù)力度，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；其次是聚焦“賦能”壯大文化產(chǎn)業(yè)，將堅(jiān)持文化搭臺(tái)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、新型媒體、智慧廣電、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)8%；第三是聚焦“增效”推動(dòng)文旅融合，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，積極融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，做精生態(tài)康養(yǎng)、自駕行攝、尋跡詩(shī)城、民俗美食、科考研學(xué)、競(jìng)技體育“六張名片”，創(chuàng)新營(yíng)銷引流舉措，推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l升級(jí)。
“接下來，我們將以‘千年榮昌’歷史文化為主線，舉辦迎春年貨節(jié)、元宵節(jié)、五一消費(fèi)季等系列活動(dòng)，持續(xù)豐富這一品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步打好‘創(chuàng)新牌’、做好‘+文章’，支持品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成具有影響力的‘千年榮昌’歷史文化名城?！背滩硎荆瑯s昌區(qū)還將抓好“一都三城”建設(shè)，以“中國(guó)西部陶瓷之都”壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)安陶小鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)；以“非遺體驗(yàn)之城”搭建非遺活化利用平臺(tái)，舉辦以榮昌陶、榮昌折扇、榮昌夏布為主題的系列活動(dòng)；以“運(yùn)動(dòng)健康之城”發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)，精心組織各類品牌賽事，擦亮“全民運(yùn)動(dòng)健身模范區(qū)”名片；以“美食休閑之城”塑造優(yōu)質(zhì)美食文化名片。
