游客在洪崖洞景區(qū)邊品美味邊賞節(jié)目。特約攝影 鐘志兵／視覺重慶
洪崖洞，依山而建的吊腳樓獨具巴渝風情，每當夜色降臨，燈火與江岸交相輝映，每一層都有別樣的風景，像極了《千與千尋》中的湯屋；
寬窄巷子，青磚黛瓦間，古樸與現(xiàn)代交錯，琳瑯滿目的小吃店遍布市井小巷，充斥著老成都的煙火氣。
洪崖洞與寬窄巷子，分別位于重慶和成都兩地，都是巴蜀文化的代表，同是國內(nèi)旅游景點“頂流”。
早在2020年，成渝兩地就攜手，“寬洪大量”CP強勢出道，時常同框瘋狂“撒糖”，一波波高甜表白讓人“嗑”到上頭——
“以后的路不管是爬坡上坎，還是輕軌穿樓，我都陪你走”“以后的火鍋不管是牛油特辣，還是清油微辣，我都陪你整”……
到寬窄巷子體驗“最成都”，到洪崖洞感受8D魔幻，成為外地游客打卡川渝的一種約定，更像是一種儀式。
今年重慶兩會期間，加快建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，共同打造“寬洪大量”文旅品牌組合再次被寫入政府工作報告，對兩地進一步合作開發(fā)旅游項目，提出了更高要求。
隨著“寬洪大量”CP的再加碼，兩地都不約而同把目光投向了“在地化”，通過建筑、場景、主題街區(qū)的植入，演繹“最成都”“最重慶”的城市人文，升級打造2.0版本的“寬洪大量”CP組合，進一步“拿捏”住川渝土著，讓其出現(xiàn)在更多外地游客的“必游”清單中。
“最成都”“最重慶”的城市人文有多火
巴山蜀水，美在雄偉峻險，也美在鐘靈毓秀，自古以來，巴蜀兩地相互依存，市井與煙火、古老與現(xiàn)代在此匯聚，造就了兼容并蓄的城市人文。
三千年江州城，八百年重慶府，兩江交匯的渝中半島，既有大江大河的壯美，又有深厚的人文底蘊——
在這里，“夜發(fā)清溪向三峽，思君不見下渝州”寫滿了李白的不舍與眷念，“何當共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時”交織著李商隱的孤寂與思念；在這里，“一城山水半城橋，十七道老城門，九開八閉”勾勒出山水古城最初的容貌，渾然天成的地形地貌又將城市形態(tài)分割，匯聚了“山城”“江城”“8D魔幻都市”的獨特神韻。
“曉看紅濕處，花重錦官城”，同處長江上游的成都，雖無大江大河的磅礴，卻有著百水貫城的靈秀。
巴蜀文明發(fā)源于長江上游。“蜀之為國，肇于人皇，與巴同囿”，這句在史料中存續(xù)了近2000年的文字，生動詮釋了川渝兩地一脈相承，山水相依的歷史淵源。
當最能代表市井老成都的寬窄巷子，遇上最具8D魔幻感、濃縮了巴渝傳統(tǒng)建筑風貌的洪崖洞，那些流淌在詩詞典籍里的文字便有了更豐富的注腳。
“最成都”“最重慶”的城市人文有多火？
數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，洪崖洞民俗風貌區(qū)接待游客62.4萬人次，同比增長17%；寬窄巷子接待游客85萬人次，雙雙位于全國景區(qū)人流榜單前列。
“感覺是和一億人擦肩而過?！眮碜猿啥嫉挠慰拖蜩?，在洪崖洞體驗了一把“人從眾”模式后，忍不住感慨。
除了感受1樓出門是馬路、11樓出門也是馬路的魔幻地形，向璐還解鎖了眾多隱藏玩法：藏在洪崖洞5樓的“重逢1980”，真實還原了80年代老重慶的市井百態(tài)，霓虹閃爍的街區(qū)復(fù)古又時尚；進入6樓的探秘洪崖洞，仿佛置身古蜀巴渝的神話秘境，光影交錯間四季流轉(zhuǎn)，一口氣就能召喚出白虎、比翼鳥、巴蛇、夔牛四大巴蜀神獸；每層樓里，還有數(shù)不盡的美食、周邊，足以讓游客在此逛吃一整天。
“寬洪大量”CP走紅網(wǎng)絡(luò)后，洪崖洞、寬窄巷子已不再滿足“刷地標”式的網(wǎng)紅“打卡點”，開始強調(diào)城市的文化內(nèi)涵，通過“在地化”的表達形式，將抽象的巴渝文化、古蜀文化具象化、符號化，成為展示巴山蜀水“文化IP”的精神坐標。
所謂在地化，顧名思義就是讓游客融入當?shù)匚幕?，體驗本土的風俗人情。
依托吊腳樓的建筑結(jié)構(gòu)，洪崖洞被打造成為一座11層的“立體”商業(yè)步行街，每一層通道相互連通，像一個偌大的迷宮，不僅展現(xiàn)了重慶8D魔幻地形的奇特，每層樓還設(shè)置了不同的主題，通過復(fù)刻大陽溝菜市場、八一路筒子樓、山城照相館等場景元素，將老重慶的市井煙火也搬了進來。
作為滿城（后少城）魚骨上殘存的肌理，寬窄巷子的前身是清朝廷為八旗兵及其家屬修建的“城中城”。在提檔升級中，成都最大限度保留了寬窄巷子的原址原貌，通過“一院一景、一院一品”設(shè)計，將北方胡同文化與川西四合院文化有機結(jié)合，巧妙串聯(lián)天府文化和地標性消費新場景，將其打造為老成都生活樣態(tài)的活化區(qū)。
到洪崖洞感受“最重慶”，到寬窄巷子體驗“老成都”。隨著眾多“在地化”場景的推陳出新，這對CP再次憑實力“圈粉”。
寬窄巷子游人如織。成都寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司供圖
“吸睛”后如何“吸金”
前不久，記者走進位于寬窄巷子的“可居茶介”，這里青磚砌墻，灰瓦為頂，綠竹掩映的庭院內(nèi)，三五游客正品茶閑談，裊裊茶香間，笑語連連，仿佛時間都慢了下來。
作為寬窄巷子里第一批建起來的高端茶室，“可居茶介”由一座典型的川西老宅院改建而成，墻體門窗上鑲嵌著各式各樣的川西老物件，宋代的石刻、明清的門窗、牌匾，古老的家具飾品，在這里擁有了第二次生命，和院子彼此滋養(yǎng)。
“借助寬窄巷子的客流和文化，茶室生意很紅火，人均消費在兩三百元左右?！薄翱删硬杞椤崩习逍ち艺f。
和全國大部分歷史文化街區(qū)一樣，洪崖洞、寬窄巷子通過統(tǒng)一規(guī)劃進行改造、升級，既注重文化的傳承，也激活了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為川渝文旅炙手可熱的流量擔當，“寬洪大量”CP在“吸睛”之余，是否也能“吸金”？
早在幾年前，寬窄巷子就曾做過一項調(diào)查，當景區(qū)日均人流量在15萬—20萬人次時，游客的購買力是最高的?？僧斂土髁坷^續(xù)增長后，人們反而會因為長時間排隊、堵到走不動路等情況，導(dǎo)致旅游體驗感大幅下降，進而減少消費頻次。
“在各地紛紛感慨消費降級時，如何打破游客只逛不買的‘魔咒’，是我們和洪崖洞面臨的共同難題。”寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理彭梁浩說。
面對年輕消費群體，“話題感”正成為突破口。
比如幾年前“可居茶介”經(jīng)營就曾遇到瓶頸：游客雖然越來越多，但隨著周邊幾家高端茶飲店陸續(xù)開業(yè)，同行競爭越來越激烈，進店客人反而少了很多。不久前，“可居茶介”在高端茶飲基礎(chǔ)上，推出了漢服體驗套餐，邀請網(wǎng)紅達人身著漢服進店直播，一邊品茗，一邊撫琴賞花，店里也提供漢服租賃服務(wù)，設(shè)置了桌案、琴室等?！艾F(xiàn)在穿著漢服來打卡的，不僅有年輕人，還有老年人，成為茶室一道新的風景線?！毙ち艺f。
隨著與游客間的互動增加，寬窄巷子的“話題感”不斷拉滿。“我們需要一個載體，吸引年輕人去消費打卡、發(fā)圈分享，讓‘在地化’成為一種流量變現(xiàn)的手段?！迸砹汉普f，去年，他們就聯(lián)合本地商家菊樂食品，推出了“寬窄”文創(chuàng)雪糕，將武侯祠、大熊貓等成都元素融入雪糕設(shè)計中。一時間，到寬窄巷子打卡的游客都會買上一塊雪糕，擺出各種姿勢拍照。
在洪崖洞，8D魔幻夜景也被玩出了新花樣。
“轉(zhuǎn)過頭來看我?！?
“誒好，就是這個表情。”
靠近洪崖洞的千廝門大橋上，攝影師聶楓正在替一位身著苗族服飾的游客拍照，背景里的洪崖洞流光溢彩。
聶楓在洪崖洞經(jīng)營著一家旅拍工作室，顧客基本都是來洪崖洞打卡夜景的游客。高峰時期，他平均一晚上就能接七八十單業(yè)務(wù)。
像這樣的旅拍工作室，去年以來，洪崖洞先后冒出了180多家。
“以前洪崖洞的游客照都是10塊一張的快閃，光顧的也都是些上了年紀的中老年人，利潤很低?！焙檠露淳皡^(qū)管理公司副總經(jīng)理孟瑤說，相比簡單的“逛吃+自拍打卡”，有專業(yè)化妝師、攝影師全程跟拍的旅拍團隊，為游客提供了一種更“高階”的選擇。這些工作室還與洪崖洞里一些民宿服飾店合作，向游客租售店里的服裝，在降低自身經(jīng)營成本的同時，也為對方帶來了顧客，實現(xiàn)雙贏。
聯(lián)手升級打造“寬洪大量”2.0版
隨著“寬洪大量”這對文旅CP越走越近，川渝兩地正打破行政壁壘，豐富文旅產(chǎn)品供給，不僅通過連線互動，加快融合步伐，還通過推廣、宣傳，擴大巴蜀文化在全國乃至世界的影響力。
“這次到了洪崖洞，又體會到另一種美?！眮碜苑坡少e的Sara是一名在成都讀書的留學生?？磻T了成都街頭的閑適生活，今年五一，她和同學相約到重慶游玩，“我把洪崖洞的照片發(fā)給菲律賓的親戚朋友，大家都很喜歡，覺得它古老又神秘。”
把游客引進來，讓巴山蜀水走向世界。今年以來，在中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴容后，重慶著力拓寬入境旅游市場，推動巴蜀文化旅游走廊全域144小時過境免簽，構(gòu)建“蓉進渝出”“渝進蓉出”機制，川渝兩地還聯(lián)手推出了“大三峽”“大都市”“大三國”等多條巴蜀文旅走廊入境游精品線路。
作為“大都市”旅游線路中的地標景點，寬窄巷子、洪崖洞發(fā)揮著節(jié)點作用。
為了方便外籍游客暢游景區(qū)，洪崖洞依托渝中區(qū)打造支付便利化示范區(qū)建設(shè)的政策扶持，在景區(qū)內(nèi)增加了可受理境外銀行卡的POS機數(shù)量，通過推動外幣兌換服務(wù)升級、推廣人民幣“零錢包”兌換服務(wù)等，有效打通了外籍游客跨境支付的堵點、難點。
此外，兩地還強強聯(lián)手整合資源優(yōu)勢，壯大互為客源地、目的地的成渝文旅CP。從線上“隔空喊話”，到線下聯(lián)動推出時空任意門、表白走廊、雙城影展等文旅活動，“寬洪大量”CP成功引流，吸引游客全面了解和體驗成渝兩地特色文化、特色美食、特色消費場景，不斷疊加出“1+1＞2”的效應(yīng)。
譬如，去年寬窄巷子、洪崖洞共同發(fā)行了“寬洪大量”2023數(shù)字徽章，限時上線的1314份數(shù)字徽章不僅擁有唯一序號，具備數(shù)字資產(chǎn)的收藏屬性，還賦予了豐富的文旅實物權(quán)益，通過線上線下多元聯(lián)動，為兩大景區(qū)狠狠攢了一波流量。
彭梁浩表示，未來，寬窄巷子還將與洪崖洞聯(lián)合探索數(shù)字文旅發(fā)展，運用大數(shù)據(jù)為游客精準畫像，以數(shù)據(jù)流整合提升決策流、執(zhí)行流、業(yè)務(wù)流，打造具有巴蜀文化辨識度、知名度、美譽度的區(qū)域旅游目的地。
