8月7日，云陽(yáng)縣農(nóng)壩鎮(zhèn)云峰村，避暑的小朋友在“林下游樂(lè)園”玩耍。記者 崔力 攝/視覺(jué)重慶
??天色澄澈，山風(fēng)悠長(zhǎng)。
??8月14日，武隆區(qū)羊角街道清水村村民張秀娥，一大早就背了一篼菜到仙女山場(chǎng)鎮(zhèn)售賣。
??“不知游客都去哪兒了？我這些菜原本是種來(lái)供自家農(nóng)家樂(lè)用的，可暑假快結(jié)束了，農(nóng)家樂(lè)生意卻并沒(méi)有想象中的好，只能拿出來(lái)散賣?！睆埿愣疣洁熘f(shuō)。
??今年暑期，我市多個(gè)傳統(tǒng)熱門避暑地的經(jīng)營(yíng)者均表示：“生意不及預(yù)期，接待量不飽和?！?
??作為全國(guó)避暑游市場(chǎng)重要客源地的重慶，為何本地稀缺的“涼”資源卻略顯“冷清”呢？連日來(lái)，記者就此進(jìn)行了走訪。
??經(jīng)營(yíng)者：游客都去哪兒了
??“往年這個(gè)時(shí)候，我家至少住有三四十個(gè)避暑客，訂房至少要提前一兩個(gè)星期，有時(shí)連客廳都打起地鋪，而今年暑期，房間從來(lái)都沒(méi)有住滿過(guò)。”張秀娥稱。
??張秀娥所在的清水村海拔1000多米，緊鄰仙女山場(chǎng)鎮(zhèn)，屬典型的喀斯特地貌，綠水青山、風(fēng)景秀麗。
??2019年，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生態(tài)自然資源，該村成功打造了懶壩國(guó)際藝術(shù)度假區(qū)?？吹缴虣C(jī)的張秀娥返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用自家房屋開(kāi)起了農(nóng)家樂(lè)。
??“前幾年，生意確實(shí)好，上山避暑的客人絡(luò)繹不絕，一個(gè)夏季就能掙二三十萬(wàn)元，比外出打工強(qiáng)?！彼Q，今年暑期，她的農(nóng)家樂(lè)沒(méi)有延續(xù)往年的火爆，不僅房費(fèi)降到每晚250元以下，入住率也不到之前的一半。
??萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)黑山鎮(zhèn)也是我市知名的避暑勝地?？礈?zhǔn)了“氣候差”帶來(lái)的商機(jī)，90后李佳將自家房子改造成客棧，主要接待避暑客。
??“今年，不僅游客上山的時(shí)間延后，人流量也少?！崩罴颜f(shuō)，直到7月中旬，才開(kāi)始有游客陸續(xù)上山避暑，比往年晚了20多天，人流量也有所下滑，“一房難求”的現(xiàn)象基本不存在，尤其是周一到周五，附近絕大多數(shù)民宿、客棧、農(nóng)家樂(lè)都有空房。此外，客房?jī)r(jià)格也有所下降，周末價(jià)格普遍只有三四百元。
??“今年暑期的客流量有所下降。”萬(wàn)盛奧陶紀(jì)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
??該景區(qū)位于萬(wàn)盛黑山之巔，海拔1300多米，打造有高空極限類、高空刺激類、高空體驗(yàn)類、游樂(lè)趣玩類、自然景觀類等游樂(lè)設(shè)施，深受年輕游客喜歡，是我市知名的熱門景區(qū)。
??該負(fù)責(zé)人表示，除團(tuán)隊(duì)游客外，今年暑期，散客數(shù)量的降幅不低于10%。
??觀察者：游客的腳步走得更遠(yuǎn)了
??避暑旅游，對(duì)重慶人而言，可謂一種剛需。
??有研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，重慶人的避暑旅游需求潛力約為500億元，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟(jì)。
??同時(shí)，重慶也擁有非常豐富的“涼”資源。全市的山地面積占總面積的75.33%，其中有海拔1200米以上高山的區(qū)縣多達(dá)22個(gè)，如巫溪陰條嶺、南川金佛山、石柱大風(fēng)堡等。
??近年來(lái)，我市依托這些“涼”資源，打造了武隆仙女山、豐都南天湖、石柱黃水等多個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，避暑旅游發(fā)展勢(shì)頭喜人。
??那么，既有客源，又有資源，為何一些高山涉旅行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還喊“餓”呢？
??“不是重慶人不去避暑了，而是走得更遠(yuǎn)了?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示，根據(jù)該平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，重慶既是我國(guó)暑期旅游市場(chǎng)的十大客源城市之一，也是十大目的地城市之一。
??今年暑期，“哪里涼快哪里待著”仍是游客首要考量因素之一，但游客的出游半徑明顯擴(kuò)大了。
??攜程《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：長(zhǎng)線游是暑期主力，占比超過(guò)七成。其中，東北、西南、西北地區(qū)旅游訂單同比分別增長(zhǎng)40%、25%、20%。代表性的長(zhǎng)線游目的地包括新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等，8—10天長(zhǎng)線游成為游客最愛(ài)。
??該報(bào)告還顯示，與避暑相關(guān)的跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂(lè)園類旅游產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超兩成。
??此外，這個(gè)暑期，地球村上更是“長(zhǎng)滿”了中國(guó)人，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場(chǎng)到東南亞海島……都有中國(guó)游客的身影。尤其是巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事拉動(dòng)赴歐旅游訂單增長(zhǎng)顯著，其中法國(guó)暑期旅游訂單同比增長(zhǎng)八成，包車游訂單同比增長(zhǎng)超五成；德國(guó)旅游訂單同比增長(zhǎng)1.5倍以上。
??“本地游客批量外流，赴渝游客又多集中在中心城區(qū)，由此在一定程度上造成了重慶部分郊區(qū)高山避暑游目的地客流量減少?！睆埓髠シQ。
??對(duì)此，中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析稱，相比東北、西北等地的“涼”資源，重慶高山避暑的比較優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱。隨著游客腳步走得更遠(yuǎn)，過(guò)去嚴(yán)重依賴本地市場(chǎng)的重慶高山避暑旅游目的地，在全國(guó)性乃至全球性競(jìng)爭(zhēng)中，自然落入下風(fēng)。
??專家：盤活“涼”資源，產(chǎn)業(yè)需升級(jí)
??既有3000多萬(wàn)人口的客源大市場(chǎng)，又有廣袤的山地資源，還肩負(fù)著高山居民“旅游致富”的殷切期盼，重慶如何進(jìn)一步盤活“涼”資源？
??“避暑旅游，具有形式自由、修身養(yǎng)性、停留時(shí)間較長(zhǎng)、消費(fèi)水平較高等特點(diǎn)，是提質(zhì)增效文旅行業(yè)的有效手段。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普稱，重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫(kù)區(qū)于一體，立足山地資源優(yōu)勢(shì)，融合“大生態(tài)”“大農(nóng)業(yè)”“大康養(yǎng)”“大休閑”等內(nèi)容，打造全國(guó)首選山地休閑避暑旅游目的地，大有可為。
??他表示，氣候、旅游資源、品牌是近年游客選擇避暑旅游目的地的核心影響要素，其中游客對(duì)氣候適應(yīng)性的關(guān)注比例達(dá)到44.4%，對(duì)避暑資源吸引力、避暑旅游目的地品牌的關(guān)注比例分別達(dá)到43.3%和39.7%。此外，避暑旅游公共服務(wù)指數(shù)、避暑形象及宣傳指數(shù)、支撐產(chǎn)業(yè)、信息可獲性等，也會(huì)影響游客的選擇。
??因此，重慶要進(jìn)一步盤活“涼”資源，需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，包括大力發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、休閑避暑等，與時(shí)俱進(jìn)地滿足游客不斷變化的消費(fèi)需求。
??“重慶不少避暑地，不同程度存在產(chǎn)品同質(zhì)化、公共服務(wù)能力不足等問(wèn)題，從而造成過(guò)路客多、常住客少、回頭客更少的現(xiàn)象?！绷_茲柏稱，重慶發(fā)展“避暑經(jīng)濟(jì)”，必須充分突出自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板，精準(zhǔn)發(fā)力，拿出有辨識(shí)度的產(chǎn)品，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)，為游客提供多元化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，還要努力破解季節(jié)性消費(fèi)“忽冷忽熱”的尷尬局面，讓“春日經(jīng)濟(jì)”“夏日經(jīng)濟(jì)”“冰雪經(jīng)濟(jì)”等形成閉環(huán)。
