夜幕降臨，人流如織的重慶市江北區(qū)觀音橋步行街在LED廣告屏映照下，熱鬧又有煙火氣。
7月22日晚，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)——供需對(duì)接重慶站暨2024不夜重慶生活節(jié)在這里啟幕，融合以舊換新與夜間消費(fèi)、夜生活體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造集展、賞、游、娛于一體的夏夜消費(fèi)新場(chǎng)景。
2024不夜重慶生活節(jié)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。重慶市商務(wù)委供圖
“我特意過(guò)來(lái)看這里的家電以舊換新展區(qū)，如果價(jià)格合適，就準(zhǔn)備下單?！笔忻耜悙?ài)瓊和家人晚飯后散步到步行街，她尋思著趁著活動(dòng)把家里舊的電器給換換。
重慶，全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，已連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。從傳統(tǒng)單一的夜間餐飲，到夜娛、夜賞、夜購(gòu)……重慶積極探索夜間消費(fèi)的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)，讓市民、游客盡享全面升級(jí)的夏日消費(fèi)盛宴。
新場(chǎng)景激活消費(fèi)
N37橋角角野歌音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 胡虹攝
“給我翅膀，讓我可以翱翔；給我力量，是你讓我變堅(jiān)強(qiáng)……”
周六的夜晚，江北區(qū)宏濱路N37橋角角夜光營(yíng)地，星光點(diǎn)點(diǎn)，夜景醉人。從四面八方而來(lái)的人們，尋著音樂(lè)聲，匯聚于此。
“您好，這里不收門(mén)票，您隨時(shí)可以加入，注意安全?！盢37橋角角野歌音樂(lè)會(huì)入口處，工作人員一邊引導(dǎo)秩序，一邊向前來(lái)的人介紹。
進(jìn)到場(chǎng)內(nèi)，記者看到，年輕歌手被圍在中央，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)聲、歡呼聲此起彼伏。當(dāng)樂(lè)隊(duì)唱到大家耳熟能詳?shù)母枨鷷r(shí)，聽(tīng)眾揮手齊聲合唱，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，記者仿若置身大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
“家就在附近，這里每一場(chǎng)歌會(huì)都沒(méi)落下?！敝x先生是標(biāo)準(zhǔn)的“路轉(zhuǎn)粉”。最開(kāi)始老婆帶他來(lái)參加時(shí)他還非常詫異：“怎么喜歡參加這個(gè)活動(dòng)？”到現(xiàn)場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)自己唱得比老婆都嗨。
重慶N37橋角角夜光營(yíng)地相關(guān)負(fù)責(zé)人梁瀟告訴記者，這里以前只是一處普通的橋下空間，因?yàn)榫o靠嘉陵江，改造后將濱江自然景觀、騎行步道、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)、餐飲區(qū)等進(jìn)行結(jié)合，為市民提供了全齡段、一站式的戶(hù)外休閑娛樂(lè)新場(chǎng)景。
“夜光營(yíng)地一開(kāi)營(yíng)就吸引了很多年輕人來(lái)打卡；舉辦野歌音樂(lè)會(huì)后，更多市民和游客前來(lái)體驗(yàn)。最直觀的是旁邊餐飲店里的客流量增加明顯，周末店內(nèi)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50％以上，尤其是晚餐和夜宵時(shí)段?！绷簽t說(shuō)。
晚上9:30記者離開(kāi)時(shí)，旁邊火鍋店依舊座無(wú)虛席，門(mén)口還有幾桌客人正在排位。
漫·煙火戶(hù)外餐吧座無(wú)虛席。人民網(wǎng)記者 劉祎攝
來(lái)到南岸區(qū)。長(zhǎng)江邊上的漫·煙火戶(hù)外餐吧也同樣客流如織?！艾F(xiàn)在沒(méi)座位了，你們?cè)谂赃叺牡任粎^(qū)休息一下，我給你們準(zhǔn)備茶水?！辈桶芍骼砣酥鼙Ｎ檎泻粽f(shuō)。
晚上11:00，近70桌餐位坐得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。一邊吹著江邊的晚風(fēng)，喝啤酒、吃燒烤，一邊看著大屏幕的體育賽事直播，配上露營(yíng)風(fēng)的裝修，氛圍感直接拉滿(mǎn)。
“重慶得天獨(dú)厚的山水地形，還有兩江四岸的夜景，為露臺(tái)戶(hù)外餐吧提供了條件?！敝鼙Ｎ檎f(shuō)，今年夏天，連續(xù)的體育賽事更是讓生意特別火爆。
“比較新鮮，在網(wǎng)上刷到這種能看江景的露天餐吧，就和女朋友打‘飛的’過(guò)來(lái)了?！痹诒本┳x書(shū)的西藏小伙旦增亞杰感嘆，“能把吃燒烤、看夜景、吹江風(fēng)、看比賽同時(shí)進(jìn)行的，只有重慶了。”
新體驗(yàn)吸引客流
游客夜游山城巷。人民網(wǎng)記者 胡虹攝
白天主街繁華，晚上后街熱鬧。
圍繞“后街、天臺(tái)、江岸、步道、洞穴”等特色，渝中區(qū)打造出一片由山城巷、戴家巷、小黃樓等特色街區(qū)組成的“后街群”，為游客提供了更好的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。
“我們還融合當(dāng)下最流行的City Walk（城市漫步），將特色夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所串聯(lián)起來(lái)。”渝中區(qū)文化旅游委副主任盧永軍介紹，在這條“城市漫步”道上，游客可從洪崖洞、戴家巷到解放碑，再?gòu)氖颂莸缴匠窍铩恳粋€(gè)地方，都是夜間消費(fèi)熱門(mén)區(qū)域，能一站式體驗(yàn)“夜演”“夜讀”“夜娛”“夜食”“夜購(gòu)”“夜秀”等多種業(yè)態(tài)。
傍晚6:00，從江西來(lái)重慶畢業(yè)旅行的嚴(yán)嫻雅在十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)開(kāi)啟了她的City Walk之旅。這條聯(lián)通渝中區(qū)上半城和下半城的重要通道，用一組組蜿蜒曲折的石板階梯，串聯(lián)起山城的陡峭，也承載了老城的記憶。
爬完十八梯，步行幾分鐘，就抵達(dá)山城巷，這是重慶唯一一條以山城命名的街巷，它依山而建，沿崖而上，古樸的吊腳樓、軟糯的熨斗糕、歇腳的老茶館，處處煙火氣。一路溜達(dá)到解放碑，打卡拍照，再步行到戴家巷老街，走崖壁棧道，看兩江夜景和拍攝洪崖洞。
“3個(gè)多小時(shí)，走走停停，一路的夜景美食，走下來(lái)也不覺(jué)得累?！眹?yán)嫻雅說(shuō)。
“今年以來(lái)，山城巷月均客流同比增長(zhǎng)超過(guò)109%?！必?fù)責(zé)山城巷打造的重慶永宏智造文化旅游有限公司負(fù)責(zé)人黃衡說(shuō)。
晚上8:30，在重慶國(guó)際馬戲城看完馬戲表演的王芳芳，帶著外地朋友沿著南濱路打卡沿途景點(diǎn)。彈子石老街、鐘樓廣場(chǎng)、龍門(mén)浩、重慶開(kāi)埠公園遺址……最后的終點(diǎn)是登上“城上天幕·樂(lè)游觀光塔”，俯瞰重慶夜景?！安挥每鐓^(qū)，都在一條線上，這樣的游覽體驗(yàn)非常好?！?
在“城上天幕·樂(lè)游觀光塔”看重慶夜景。人民網(wǎng)記者 胡虹攝
南岸區(qū)商務(wù)委主任劉丁介紹，南濱路不僅有豐富立體的文旅資源，還有知名的重慶國(guó)際馬拉松體育IP和多元消費(fèi)場(chǎng)景。這條路上，獨(dú)特的地理位置形成一個(gè)全長(zhǎng)8公里天然的“C灣”，串聯(lián)起具有老重慶人記憶和煙火氣的后堡社區(qū)、煙雨公園、長(zhǎng)江索道、重慶故宮南遷博物館、慈云寺等熱門(mén)打卡地。同時(shí)，提升沿線交通便利度和體驗(yàn)感，進(jìn)一步豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，融入更多文化、藝術(shù)元素，為游客提供更多的情緒價(jià)值。
“得益于不斷優(yōu)化旅游體驗(yàn)，景區(qū)的客流量也有了明顯的變化。”“城上天幕·樂(lè)游觀光塔”游覽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊晉告訴記者，從7月1日至8月10日共接待游客約12萬(wàn)人，日均客流量較今年初增長(zhǎng)50%。
新業(yè)態(tài)豐富“菜單”
兩江交匯的地理優(yōu)勢(shì)，豪爽火辣的性格文化，為重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，“商圈+集市”“小店+書(shū)屋”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，則為這座城市的夜間消費(fèi)增加了更多可供選擇的“菜單”。
南濱路彩虹集市。郭旭攝
晚上9:00，南岸區(qū)東源1891商圈對(duì)面的南濱路，熠熠生輝的燈光與長(zhǎng)江倒映的夜景交相輝映，熱鬧的彩虹集市人潮涌動(dòng)。
“逛完商場(chǎng)，過(guò)個(gè)馬路繼續(xù)逛集市，主打一個(gè)無(wú)縫銜接?！弊叱錾虉?chǎng)，市民李新月拉著閨蜜一頭扎進(jìn)了彩虹集市，“我和閨蜜平時(shí)都忙，只能周末約個(gè)飯。吃完都覺(jué)得不盡興，就繼續(xù)在集市里逛吃。”
“集市里的商業(yè)早已不再是單純售賣(mài)、功利化的引流，而是商業(yè)綜合體的一種轉(zhuǎn)型?！蹦习秴^(qū)文旅集團(tuán)招商負(fù)責(zé)人周立波告訴記者，和過(guò)去買(mǎi)賣(mài)地?cái)傌浀母拍钔耆煌?，彩虹集市最大的賣(mài)點(diǎn)就是售賣(mài)產(chǎn)品的創(chuàng)新，比如電子產(chǎn)品、數(shù)字畫(huà)等，都是符合當(dāng)下消費(fèi)需求的——作為位于商業(yè)綜合體附近的集市，要形成具有引導(dǎo)客流、拓展消費(fèi)空間的“城市消費(fèi)新載體”。
像這樣“商圈+集市”的搭配，如今已逐漸覆蓋重慶各大商圈：龍湖時(shí)代天街戶(hù)外的篷車(chē)集市，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新再造，形成一個(gè)戶(hù)外樂(lè)園；融創(chuàng)茂的融創(chuàng)嘿市，以海洋娛樂(lè)為主題，打造東南亞海島夜市；觀音橋商圈方圓LIVE室內(nèi)集市，為年輕人打造的二次元潮流主場(chǎng)……
華燈初上，渝北區(qū)紫薇路逐漸熱鬧起來(lái)。這里是重慶首批夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，有150多家精致小巧的餐廳、酒館、甜品店和中古店，多樣的風(fēng)格讓重慶的夏夜有了異域風(fēng)情，而開(kāi)在其中的城市書(shū)房，又讓夏夜的生活多了一分文化氣息。
紫薇路上的城市書(shū)房。人民網(wǎng)記者 胡虹攝
“外地游客在參觀了洪崖洞、軌道穿樓等熱門(mén)景點(diǎn)后，可以到紫薇路來(lái)體驗(yàn)不一樣的夜生活?！敝貞c夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、紫薇路商業(yè)街創(chuàng)始人李經(jīng)緯認(rèn)為，一直以來(lái)，重慶的夜間經(jīng)濟(jì)都不缺人氣，但要讓夜經(jīng)濟(jì)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，就得創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
“以紫薇路為例。今年我們聯(lián)合區(qū)圖書(shū)館，在這里打造了一間城市書(shū)房，為夜經(jīng)濟(jì)賦能文化氛圍?！崩罱?jīng)緯介紹，書(shū)房于今年6月試運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在，日均接待讀者500余人次，特別是晚餐后，是人流的高峰。
“紫薇路以前出圈，是因?yàn)橛泻芏嗖途瓢深?lèi)的業(yè)態(tài)。但隨著市民和游客需求的改變，要長(zhǎng)久發(fā)展，就要不斷更新。接下來(lái)，我們將對(duì)紫薇路的業(yè)態(tài)做相應(yīng)調(diào)整，引入特色買(mǎi)手店、社區(qū)友好店，以及一些文化體驗(yàn)類(lèi)業(yè)態(tài)，讓這條商業(yè)街區(qū)更有文化氣息和年輕活力?！崩罱?jīng)緯說(shuō)。
長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶第二師范學(xué)院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，重慶獨(dú)特的山川格局和深厚的文化底蘊(yùn)，是這座城市的“流量密碼”。接下來(lái)，重慶還需要推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)與文旅、民俗文化等深度融合，通過(guò)創(chuàng)新釋放更大活力，營(yíng)造更加豐富的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，不斷擴(kuò)充夜間消費(fèi)的“菜單”。
（實(shí)習(xí)生趙鑫、李想對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
