【摘要】 22日，全國近百家企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人齊聚“2016年品牌電商數(shù)字轉(zhuǎn)型禪修會”，探討電子商務(wù)發(fā)展趨勢。今年上半年無錫實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額220億元，同比增長25%，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識到電商的重要性，“觸網(wǎng)”不再新鮮。
22日，全國近百家企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人齊聚“2016年品牌電商數(shù)字轉(zhuǎn)型禪修會”，探討電子商務(wù)發(fā)展趨勢。今年上半年無錫實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額220億元，同比增長25%，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識到電商的重要性，“觸網(wǎng)”不再新鮮。然而，隨著流量紅利日漸式微，國內(nèi)各大知名第三方平臺的銷售增長日趨放緩，加上渠道沖突、低價惡性競爭等，電商感到生意越來越吃力?！盁o錫大部分電商還停留在‘開個天貓店’的傳統(tǒng)階段?！苯K太湖云計(jì)算信息技術(shù)公司總經(jīng)理陸建豪介紹，一些企業(yè)將電商理解為在第三方平臺開網(wǎng)店、擺攤位，造成實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)銷售的割裂。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的需求不斷變化，從電腦端網(wǎng)店到移動客戶端各種入口，以品牌為核心的全渠道概念更有利于品牌的發(fā)展。如何轉(zhuǎn)型成為“新電商”？海瀾之家電商總經(jīng)理陳磊的理解是“電商應(yīng)服務(wù)于品牌”。如果不是基于實(shí)體品牌，線上平臺就很可能會發(fā)展出專供于網(wǎng)絡(luò)銷售的網(wǎng)絡(luò)款，或者線上價格低，從而對實(shí)體品牌造成傷害。因此從“觸網(wǎng)”之初，海瀾之家就將天貓、京東、唯品會及自建平臺全渠道整合，線上線下“同款、同時、同價”，即便“雙十一”也不參與促銷。去年，海瀾之家電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售9.05億元，今年預(yù)計(jì)可保持兩位數(shù)增長。（浦敏琦）
