“銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。天階夜色涼如水，臥看牽?？椗??！碧拼?shī)人杜牧吟詠的這首《秋夕》，給中國(guó)的七夕節(jié)增添了一份浪漫的色彩。如今，七夕也被稱之為東方情人節(jié)，不少情侶們都免不了以鮮花表達(dá)愛意和浪漫。
七夕來臨，各大電商網(wǎng)站也在節(jié)前做足了節(jié)日消費(fèi)的噱頭。數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周，天貓平臺(tái)鮮花銷量迎來集中爆發(fā)，七夕和“2·14”兩個(gè)情人節(jié)前后一周加起來，大概會(huì)賣掉全年10%的鮮花；在京東平臺(tái)上，紅玫瑰花銷量也排在禮品榜單第二名；而蘇寧易購(gòu)在8月1日至7日其平臺(tái)鮮花銷售環(huán)比增加324%；國(guó)美在線從8月4日開始，截至8月8日12時(shí)，全站鮮花類銷售同比增長(zhǎng)352%。
“鮮花經(jīng)濟(jì)”儼然已成為七夕經(jīng)濟(jì)的重要部分，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近幾年鮮花電商模式開始興起，以愛尚鮮花、野獸派、roseonly、胡須先生等為代表的鮮花電商紛紛創(chuàng)立，通過O2O、B2B、B2C等模式吸引了大批的年輕用戶，但該行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式及盈利狀況一直備受市場(chǎng)關(guān)注。
●愛尚鮮花自曝刷單26萬筆
在鮮花電商模式當(dāng)中，愛尚鮮花因?yàn)樽钤缟孀阗Y本市場(chǎng)登陸新三板，被稱為“鮮花第一股”而為大眾熟知，其業(yè)務(wù)模式也向外界呈現(xiàn)出鮮花經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一角。
據(jù)了解，愛尚鮮花創(chuàng)立于2007年，其主要包括三種業(yè)務(wù)：鮮花同城速遞業(yè)務(wù)(O2O)、鮮花基地直送及鮮花訂閱業(yè)務(wù)(B2C)以及鮮花移動(dòng)業(yè)務(wù)(B2B)。主要通過直接銷售輔以抽取傭金的方式獲取利潤(rùn)。
今年2月份，愛尚鮮花在其公布的《公開轉(zhuǎn)讓說明書》中自曝刷單26萬筆虛假收入3000萬元，一時(shí)之間，輿論嘩然。所謂刷單，是指一般由買家提供購(gòu)買費(fèi)用，幫指定的網(wǎng)店賣家購(gòu)買商品提高銷量和信用度，并填寫虛假好評(píng)的行為。通過這種方式，網(wǎng)店可以獲得較好的搜索排名。
愛尚鮮花除了自營(yíng)的官網(wǎng)之外，還進(jìn)駐了京東、天貓等第三方平臺(tái)。根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，愛尚鮮花在2013年度、2014年度以及2015年1~7月份，涉嫌刷單26萬筆，累計(jì)產(chǎn)生了3095.29萬元的虛假收入。2015年1~7月、2014年、2013年本來的收入為4313.56萬元、5046.03萬元、2486.58萬元。
愛尚鮮花當(dāng)時(shí)還強(qiáng)調(diào)，由于刷單交易不計(jì)入公司的營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)成本，因此停止刷單后不會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響;另外，公司將通過加大廣告投放力度、加強(qiáng)與第三方電子商務(wù)平臺(tái)的合作等方式，加強(qiáng)公司的營(yíng)銷工作，完全能夠彌補(bǔ)停止刷單后對(duì)公司業(yè)務(wù)營(yíng)銷工作的影響。
一位不愿具名的投資人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“刷單是行業(yè)的一個(gè)通病，可能是希望通過刷單來提高數(shù)據(jù)，對(duì)下一輪融資或者新三板融資都更容易些，更容易甩開對(duì)手?！?/p>
從上述刷單數(shù)據(jù)表中不難看出，2014年、2015年，愛尚鮮花的刷單筆數(shù)占比不斷提高，而這兩年，也是愛尚鮮花備受資本市場(chǎng)青睞的2年。2014年10月，愛尚鮮花獲達(dá)晨資本數(shù)千萬元的融資；2015年7月獲得由鼎鋒資本領(lǐng)投的超過1億元的融資。
8月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次致電愛尚鮮花董秘辦公開電話，了解今年七夕期間鮮花的業(yè)務(wù)量等相關(guān)問題，但截至發(fā)稿時(shí)，仍未接通電話。
●鮮花電商利潤(rùn)虧損是常態(tài)？
實(shí)際上，盡管愛尚鮮花成功登錄了新三板，但是在4月底發(fā)布的愛尚鮮花2015年年報(bào)中，愛尚鮮花的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻并不盡如人意。
根據(jù)年報(bào)顯示，2015年愛尚鮮花虧損2420.01萬元，這個(gè)虧損額度較之2014和2013年都有增長(zhǎng)，2014年愛尚鮮花虧損1054.14萬元，2013年虧損458.32萬元。連續(xù)三年虧損，愛尚鮮花表示虧損除了居高不下的成本之外，主要是大量廣告、平臺(tái)推廣支出及員工工資增加所致。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前鮮花電商已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，鮮花電商比拼的不只是價(jià)格，還有其協(xié)同綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)，包括供應(yīng)鏈和物流。鮮花電商平臺(tái)胡須先生負(fù)責(zé)人透露，尤其以七夕、情人節(jié)，這種節(jié)日鮮花量大增，會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈帶來不小的壓力。
胡須先生負(fù)責(zé)人稱，“為了降低節(jié)日需求量突增，對(duì)供應(yīng)鏈帶來的壓力，胡須先生開始調(diào)整戰(zhàn)略，主打生活用花，我們希望把節(jié)日波峰抹平一些?！?/p>
當(dāng)然，開始把鮮花從節(jié)日市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到生活用花市場(chǎng)，并不只有胡須先生一家，愛尚鮮花在其平臺(tái)也推出了鮮花包月99元4束的活動(dòng)。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，“從現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)來看，虧損是一個(gè)常態(tài)，包括現(xiàn)在99元一個(gè)月4次鮮花，肯定是虧損的?！?/p>
而另有鮮花電商平臺(tái)的投資人認(rèn)為，“現(xiàn)在的市場(chǎng)還處于價(jià)格戰(zhàn)博弈階段，鮮花電商最終是走向合并還是會(huì)不斷優(yōu)勝劣汰，未來還很難說。”
