江蘇企業(yè)電商拓市環(huán)省行上周走進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地常熟。作為“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地市”“中國(guó)休閑服裝名城”，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、效益和貢獻(xiàn)份額上均居我省同類(lèi)城市前列。面對(duì)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)如何積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、加快轉(zhuǎn)型步伐？“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”會(huì)帶來(lái)哪些變化？從常熟紡織服裝業(yè)的發(fā)展蝶變中，可窺一斑而知全豹。
電商崛起，
交易總額同比猛增25%
在常熟10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，有8個(gè)是“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)特色鎮(zhèn)”。常熟服裝城管委會(huì)主任陸建達(dá)介紹，該市擁有3500多家服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員高達(dá)50多萬(wàn)人，擁有13000多個(gè)品牌，其中中國(guó)馳名商標(biāo)11個(gè)，中國(guó)名牌9個(gè)，著名的省級(jí)以上商標(biāo)44個(gè)，品牌直營(yíng)占比70%。此外，常熟還擁有全國(guó)最大的服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)——常熟服裝城，市場(chǎng)旺季時(shí)日均人流量達(dá)到30萬(wàn)人次，日資金流量超過(guò)20億元，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)過(guò)千億的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。
《2015-2016紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年紡織服裝電商交易總額已達(dá)3.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。在常熟服裝在線負(fù)責(zé)人李麗潔看來(lái)，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”時(shí)代，發(fā)展調(diào)整與機(jī)遇并存，“現(xiàn)在服裝生產(chǎn)企業(yè)面臨的問(wèn)題主要包括：商家電商化程度參差不齊，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式制約了中小企業(yè)的發(fā)展；缺少互聯(lián)網(wǎng)人才，自建平臺(tái)困難，使用平臺(tái)成本較高；難以選擇合適的渠道和實(shí)施投入策略等。這就需要通過(guò)政府指導(dǎo)，建立電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟，降低電商成本，加快升級(jí)速度?！?/p>
服裝+互聯(lián)網(wǎng)，
是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇
電子商務(wù)的發(fā)展給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，但同時(shí)也帶來(lái)巨大轉(zhuǎn)機(jī)。常熟好萊塢貿(mào)易發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐朝奎介紹說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在給傳統(tǒng)型服裝企業(yè)帶來(lái)威脅的同時(shí)，也涌現(xiàn)著新的機(jī)會(huì)：“消費(fèi)模式變了，這給我們的服務(wù)方式、運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，比如傳統(tǒng)的觀念很難改變，新的團(tuán)隊(duì)很難組建，渠道、推廣、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都發(fā)生了變化，有時(shí)候甚至不知道在網(wǎng)絡(luò)的背后自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。但這個(gè)威脅對(duì)所有人都是平等的，誰(shuí)能更快擁抱互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展就會(huì)更快。練好內(nèi)功，‘服裝+互聯(lián)網(wǎng)’，就等于‘好產(chǎn)品+好營(yíng)銷(xiāo)’?！?/p>
服裝企業(yè)該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)？焦點(diǎn)科技帶來(lái)了旗下一站式綜合采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)“百卓采購(gòu)云平臺(tái)”，為企業(yè)提供全流程、個(gè)性化定制服務(wù)。企業(yè)可以在平臺(tái)自主發(fā)布詢價(jià)信息，在線比價(jià)議價(jià)，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、信息化、集約化、智能化采購(gòu)。公司總經(jīng)理夏宇舉例，一個(gè)汽車(chē)集團(tuán)有50多家4S店，采購(gòu)各自為政，采購(gòu)成本無(wú)法掌控，使用平臺(tái)后，成立了專(zhuān)門(mén)的集團(tuán)采購(gòu)中心，實(shí)現(xiàn)集中采購(gòu)，所有4S店的采購(gòu)需要通過(guò)線上請(qǐng)購(gòu)、審批，將大量的零散供應(yīng)商集約化，提升供應(yīng)商質(zhì)量，每年節(jié)省20%的采購(gòu)成本。“電子商務(wù)所涉及的是傳統(tǒng)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的采購(gòu)信息化管理、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)推廣等電子商務(wù)的應(yīng)用，都會(huì)給企業(yè)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)變?！?/p>
搭建平臺(tái)，
助力企業(yè)突破發(fā)展瓶頸
蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司總監(jiān)葉飛虎認(rèn)為，一方面，傳統(tǒng)企業(yè)需要應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的新趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，獲得新的突破；另一方面，從傳統(tǒng)企業(yè)自身的角度出發(fā)，受制于現(xiàn)有的資源和模式，企業(yè)生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售的各個(gè)關(guān)節(jié)都面臨著瓶頸期。而電商服務(wù)的普及，恰恰可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)突破這些壁壘。
從去年開(kāi)始，省經(jīng)信委聯(lián)合省內(nèi)10家電商企業(yè)舉辦了電商拓市環(huán)省行系列活動(dòng)，讓傳統(tǒng)企業(yè)快速直接地接觸到優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)服務(wù)，如蘇寧的蘇寧云電商服務(wù)、焦點(diǎn)科技的采購(gòu)電子商務(wù)服務(wù)等，而且企業(yè)可以通過(guò)活動(dòng)的優(yōu)惠政策，以較低成本實(shí)現(xiàn)企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型。省經(jīng)信委信息化推進(jìn)處處長(zhǎng)張星說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉足電子商務(wù)關(guān)鍵還是要做回自己，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做自己擅長(zhǎng)的事，彌補(bǔ)原有的短板。企業(yè)需要根據(jù)自身具體情況制定電子商務(wù)的策略和目標(biāo)，走出有特色的電子商務(wù)之路。
據(jù)了解，為把企業(yè)電商普及應(yīng)用推向深入，今年我省將引導(dǎo)全省4萬(wàn)余家規(guī)模以上企業(yè)融入重點(diǎn)電商平臺(tái)生態(tài)體系，重點(diǎn)打造30家行業(yè)B2B平臺(tái)，培育20家大宗商品交易平臺(tái)，在裝備制造、冶金、化工、紡織等領(lǐng)域，推進(jìn)形成百家全行業(yè)特色平臺(tái)。同時(shí)，引導(dǎo)行業(yè)B2B平臺(tái)繼續(xù)免費(fèi)為全省大中型企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和特色定制服務(wù)。
