農(nóng)村電商報(bào)告發(fā)布 電商扶貧成扶貧新模式

10月26日，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤在首屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議上，發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2015-2016）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)6475億元。今年以來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，增速明顯超過(guò)城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1480多億元，二季度進(jìn)一步上升到1680多億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。

報(bào)告指出，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：一是農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明，全國(guó)農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比44.29%。二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品類(lèi)分化明顯，上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅(jiān)果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計(jì)占比56.11%。三是電商扶貧成為國(guó)家扶貧的新模式，全國(guó)各地探索出了多種方式，有的立足山區(qū)，有的扎根邊疆，有的探索農(nóng)旅結(jié)合，有的嘗試消費(fèi)引領(lǐng)，為更多貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。四是農(nóng)村電商生態(tài)圈日趨完善。產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務(wù)公司、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府支持機(jī)構(gòu)等各種組織的出現(xiàn)，形成了完整的生態(tài)圈。

在報(bào)告中總結(jié)了中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)面臨的四大挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難，擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚(yú)目混珠。二是冷鏈物流體系發(fā)展滯后，難以按時(shí)保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方，物流配送體系需要完善。三是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，薪資待遇不佳等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。四是電商供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的互動(dòng)聯(lián)合與分工協(xié)作機(jī)制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙，供應(yīng)鏈體系尚不成熟。

針對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告指出了四個(gè)方向，一是農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商交易額將占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%?？缇畴娮由虅?wù)將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國(guó)際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。二是農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村，各類(lèi)主流的電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。三是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。四是涉農(nóng)電商呈現(xiàn)線上線下融合趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)將推動(dòng)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的農(nóng)村網(wǎng)商賣(mài)家進(jìn)駐第三方電商平臺(tái)。