電子商務(wù)是利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展商品交易及相關(guān)服務(wù)活動(dòng)的新型商務(wù)經(jīng)濟(jì)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要內(nèi)容。當(dāng)前，電子商務(wù)以其開(kāi)放性、網(wǎng)絡(luò)化、高效率、低成本的優(yōu)勢(shì)，廣泛滲透到各行各業(yè)和人民生活各領(lǐng)域，成為驅(qū)動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新生動(dòng)力。從現(xiàn)實(shí)看，加快發(fā)展農(nóng)村電商，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深度融合，對(duì)破解農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展長(zhǎng)期面臨的信息服務(wù)和市場(chǎng)流通瓶頸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)供給、消費(fèi)需求與外部大市場(chǎng)的有效對(duì)接，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要意義。
推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，有助于農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和農(nóng)村商品流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
農(nóng)村電商拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷路，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村發(fā)展在一定程度上面臨基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通不便、信息相對(duì)閉塞等問(wèn)題，特別是一家一戶小生產(chǎn)與全國(guó)全球大市場(chǎng)脫節(jié)的矛盾突出。農(nóng)產(chǎn)品銷售形式相對(duì)傳統(tǒng)單一，銷售半徑相對(duì)較小，造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較低和銷路不暢，影響農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)民收入。發(fā)展電子商務(wù)，可以將農(nóng)產(chǎn)品與全國(guó)甚至全球大市場(chǎng)有效對(duì)接，打通小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的快捷通道，拓展市場(chǎng)銷售范圍。同時(shí)，豐富多樣、富有特色的農(nóng)產(chǎn)品供給，可以更好地滿足不同消費(fèi)者群體的多樣化、個(gè)性化需求，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，增加農(nóng)民收入。
農(nóng)村電商優(yōu)化了農(nóng)村商品流通結(jié)構(gòu)，豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇?，F(xiàn)行的“工業(yè)品下鄉(xiāng)”大多經(jīng)過(guò)多級(jí)批發(fā)和零售，最后才到達(dá)農(nóng)民手中。由于銷售環(huán)節(jié)層層加價(jià)，農(nóng)民購(gòu)買的消費(fèi)品價(jià)格相對(duì)較高，同時(shí)，商品流通過(guò)程的信息化程度低，質(zhì)量追溯體系不完善，不利于對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)品假冒偽劣問(wèn)題較為嚴(yán)重。而通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，日用工業(yè)品經(jīng)過(guò)網(wǎng)上營(yíng)銷+物流配送就可到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中，減少了多層批發(fā)環(huán)節(jié)，降低了流通成本和農(nóng)民消費(fèi)價(jià)格。而且，電子商務(wù)有利于建立健全質(zhì)量追溯體系，加強(qiáng)商品流通過(guò)程中的質(zhì)量監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)，讓農(nóng)民消費(fèi)起來(lái)更放心。
農(nóng)村電商作為一種新型業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。電商作為新時(shí)期創(chuàng)業(yè)的有效載體，能夠吸引大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，農(nóng)村電商還可帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、物流快遞以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不僅能改造提升原有的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，還將不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式，引領(lǐng)農(nóng)村電商專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展
一要探索發(fā)展適合農(nóng)村特點(diǎn)的專業(yè)化電商平臺(tái)。在宏觀層面，要按照城鄉(xiāng)一體化發(fā)展需要，建立和完善城鄉(xiāng)一體的電子商務(wù)服務(wù)體系，促進(jìn)形成工農(nóng)、城鄉(xiāng)互聯(lián)互通的發(fā)展局面。在微觀層面，要探索符合農(nóng)村實(shí)際的電子商務(wù)發(fā)展模式，而不能簡(jiǎn)單復(fù)制城市電子商務(wù)。目前，一批專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的專業(yè)性電商平臺(tái)異軍突起，取得了令人矚目的成績(jī)，關(guān)鍵就在于他們采用了一套以村鎮(zhèn)體驗(yàn)店為中心的“鄉(xiāng)土模式”。
二要不斷創(chuàng)新農(nóng)村電商商業(yè)模式。目前農(nóng)村電商大體上呈“兩超、多強(qiáng)、小眾”發(fā)展格局。所謂“兩超”就是阿里巴巴系、京東系農(nóng)村電商，“多強(qiáng)”是指多家具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)村電商，“小眾”是指具有成長(zhǎng)性的眾多特色電商。目前各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活服務(wù)電商、跨境電商等新業(yè)務(wù)都開(kāi)始在農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)。在此格局之下，農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商業(yè)模式創(chuàng)新就成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，誰(shuí)的商業(yè)模式更符合農(nóng)村實(shí)際、更富有實(shí)效，誰(shuí)就能更多地贏得農(nóng)村電商市場(chǎng)。
三要規(guī)范和引導(dǎo)農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。目前，農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)村電商發(fā)展中的短板。這是由于農(nóng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的自然生產(chǎn)屬性，質(zhì)量性狀多種多樣，上市商品往往缺乏嚴(yán)格規(guī)范細(xì)分的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)難以商業(yè)化推廣應(yīng)用，往往造成農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)劣混雜，在電商銷售模式下不容易實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，必須走標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化道路?；舅悸肥?，在地方政府和行業(yè)部門的指導(dǎo)下，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和產(chǎn)品種類，實(shí)施相應(yīng)的電商類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝等，方便消費(fèi)者識(shí)別。為提升區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，要注重打造農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域品牌和專業(yè)品牌，在區(qū)域品牌之下再創(chuàng)出個(gè)性化的產(chǎn)品品牌。標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化經(jīng)營(yíng)，有助于解決網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品種質(zhì)量識(shí)別難問(wèn)題，使農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村電商健康發(fā)展
一是提高農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)接入水平。相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村目前互聯(lián)網(wǎng)普及率還比較低，“不會(huì)上網(wǎng)”“不能上網(wǎng)”“不愿上網(wǎng)”等現(xiàn)象還較為普遍，資費(fèi)過(guò)高也是制約農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及的一個(gè)重要因素，這就需要政府出臺(tái)相應(yīng)政策，進(jìn)一步推進(jìn)“提速降費(fèi)”。
二是因地制宜，健全農(nóng)村物流配送體系。近年來(lái)，農(nóng)村電商物流發(fā)展很快，物流基礎(chǔ)薄弱等瓶頸在一定程度上得到緩解，但現(xiàn)有的物流體系仍不足以支撐農(nóng)村電商發(fā)展。物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、物流配送成本高，是當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙。因此，地方政府應(yīng)加快完善農(nóng)村路網(wǎng)建設(shè)，采取各種因地制宜的措施，進(jìn)一步降低農(nóng)村物流成本，探索建立適合農(nóng)村特點(diǎn)的物流配送體系。
三是完善農(nóng)村電商生態(tài)體系。電商平臺(tái)、電商經(jīng)營(yíng)者、為經(jīng)營(yíng)者提供各類服務(wù)的服務(wù)商、物流企業(yè)等，共同構(gòu)成了一個(gè)完整而復(fù)雜的電商生態(tài)體系。目前這個(gè)體系中的短板是為電商經(jīng)營(yíng)者提供各類專業(yè)服務(wù)的服務(wù)商。相關(guān)服務(wù)包括影像信息處理、網(wǎng)銷策劃、品牌推廣與管理咨詢等，特別是網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)策劃方面的專業(yè)性服務(wù)，是農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者所急需的。完善農(nóng)村電商生態(tài)體系，必須加快補(bǔ)齊這一短板。
