“河岸花田垂柳悠，鶯歌入耳掃心愁。撥開細(xì)浪穿橋過(guò)，踏過(guò)清溪翠色柔。”
“入峽疑無(wú)路，依山好放船。千尋云外徑，一線甕中天。水寨龍長(zhǎng)臥，漁灘鷺自眠。白蘆終古散，待訪洞中仙?！?/p>
“四野飛沙何所憐，武陵幻影游龍淵；地動(dòng)山搖你不怕，一池清水涼眼簾?！?/p>
這三首詩(shī)分別描述的是黔江濯水、阿蓬江和小南海的秀麗風(fēng)光。
近年來(lái)，基于資源稟賦的黔江，大力實(shí)施“文旅融合”工程，通過(guò)從文旅融合的“魂、根、效”三個(gè)方面發(fā)力，推出了“九個(gè)一”文旅項(xiàng)目，在景區(qū)文化營(yíng)銷、文旅產(chǎn)品開發(fā)、文旅精品項(xiàng)目等方面進(jìn)行了積極探索，催生出“文旅融合”發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
1、抓住文旅融合的“魂”
文化是旅游的靈魂，在發(fā)展文旅融合新業(yè)態(tài)的過(guò)程中，黔江從三個(gè)方面著力，借助文化打造旅游魂魄，建設(shè)高品位景區(qū)。
在結(jié)合濯水古鎮(zhèn)的歷史人文及蒲花暗河景觀后，發(fā)掘打造“上蒼有眼，天理良心”的“濯心”文化，創(chuàng)作了長(zhǎng)篇小說(shuō)和音樂(lè)劇《天理良心濯水人》，其反映濯水古鎮(zhèn)“四大家族”的興衰史，突出“濯心”文化的“誠(chéng)信”內(nèi)涵，是弘揚(yáng)時(shí)代精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。打造旅游魂魄還要注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承。推進(jìn)文旅融合，努力增加文化戲份，堅(jiān)持以文育人、以文載道、以文促景，圍繞景區(qū)資源打造孝、善、忠、義等主題公園、主題廣場(chǎng)、主題廊橋，讓游客在旅游過(guò)程中接受傳統(tǒng)文化熏陶。與此同時(shí)注重地域特色文化也是旅游魂魄不可或缺的元素。在景區(qū)文化包裝過(guò)程中，重點(diǎn)依托景區(qū)現(xiàn)有資源和文化底蘊(yùn)，突出土家文化、苗族文化、巴文化與漢文化的融合發(fā)展，開發(fā)性發(fā)展佛文化、詩(shī)文化、生態(tài)山水文化、民俗戲曲文化等地域特色文化以此吸引游客眼球，關(guān)照游客視覺(jué)。
2、留住文旅融合的“根”
從旅游發(fā)展的規(guī)律看，文化旅游是基于觀光旅游的更高境界。黔江居住人口以土家族、苗族為主，此外，還居住著回、蒙、藏、滿等多個(gè)少數(shù)民族，所以黔江在旅游發(fā)展中特意保存了來(lái)自少數(shù)民族歷史的文脈。從尋根、護(hù)根、留住根來(lái)升華文化旅游的發(fā)展。
在長(zhǎng)期的社會(huì)生活實(shí)踐中，黔江人創(chuàng)造了獨(dú)具風(fēng)格的本土文化，這種本土文化是旅游的特色點(diǎn)和引力點(diǎn)，在文旅融合的發(fā)展過(guò)程中，黔江做了大量尋根問(wèn)源的工作，深入挖掘“尋根”，豐富旅游的看、講、聽(tīng)、學(xué)、想。去年，黔江組織媒體開展了“尋源黔江”大型系列采訪報(bào)道，圍繞旅游資源點(diǎn)，深入挖掘黔江人文、歷史、風(fēng)光和風(fēng)土人情。今年4月，又啟動(dòng)了“黔江星辰”大型系列采訪報(bào)道，圍繞黔江歷史人物，如大成丞相范長(zhǎng)生及其子范賁、革命烈士萬(wàn)濤、土家族詩(shī)人陳景星等，深入挖掘黔江的歷史故事和人文精神。
“尋根”之后即是針對(duì)重點(diǎn)“護(hù)根”。在文旅融合的發(fā)展過(guò)程中，黔江注重對(duì)特色文化的保護(hù)，尤其是對(duì)景區(qū)內(nèi)文物、遺址、風(fēng)貌等，堅(jiān)持提前介入保護(hù)，然后圍繞其獨(dú)特的民俗民風(fēng)進(jìn)行整理開發(fā)，著力護(hù)住文化旅游的需求和體驗(yàn)。黔江的土家生態(tài)博物館、土家十三寨、濯水古鎮(zhèn)、芭拉胡觀音寺、阿蓬江懸棺、蒲花暗河赤穴洞等都是大力保護(hù)的結(jié)果。去年，黔江舉辦了重慶黔江·中國(guó)武陵山國(guó)際民俗文化旅游節(jié)，累計(jì)接待嘉賓1000余名、活動(dòng)參與者3000余名、媒體記者800余名，充分展示了黔江民俗文化的保護(hù)與開發(fā)成果。
而文旅融合最重要的是大力傳承“留根”。黔江圍繞本土文化打造文藝精品，做實(shí)生產(chǎn)和交流兩個(gè)環(huán)節(jié)，推進(jìn)本土文化的有效傳承。2015年，黔江創(chuàng)作生產(chǎn)了精品歌舞詩(shī)劇《云上太陽(yáng)》，赴巴西巡演21場(chǎng)，去年，該歌舞詩(shī)劇再出國(guó)門，隨黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人赴法國(guó)展演。今年，黔江再出精品，創(chuàng)作生產(chǎn)以原生態(tài)生活為主線的大型民族歌舞詩(shī)劇《濯水謠》，且在今年4月底被國(guó)家民委調(diào)演，進(jìn)京開展了“調(diào)演季”的首場(chǎng)演出，好評(píng)不斷。緊跟5月初在重慶大劇院傾情展演，也是座無(wú)虛席，并多次贏得現(xiàn)場(chǎng)熱烈掌聲。同時(shí)，黔江促進(jìn)民間傳承，開發(fā)景區(qū)展演，在濯水古鎮(zhèn)搭建百姓舞臺(tái)，后河古戲常態(tài)化對(duì)外演出，在土家十三寨建設(shè)土家擺手堂，常年開展民俗文化表演，集合創(chuàng)作民歌黔江、詩(shī)詞黔江、小說(shuō)黔江、散文黔江、影像黔江等作品對(duì)外傳播黔江文化。
3、咬住文旅融合的“效”
而今，黔江正在大力實(shí)施“旅游大區(qū)”戰(zhàn)略。在加大旅游硬件建設(shè)的同時(shí)，高度重視文化強(qiáng)旅工作，文旅融合項(xiàng)目得到快速推進(jìn)，文化助力旅游的效果也十分突出。
近年來(lái)，黔江文旅融合的文化項(xiàng)目逐一落地。反映土家十三寨的土家生態(tài)博物館、山歌集、中國(guó)跑客節(jié)、電影《侯天明的夢(mèng)》等相繼面世。反映濯水古鎮(zhèn)的民俗博物館、方言音樂(lè)情景劇《天理良心濯水人》、黔江民歌碟、濯水小說(shuō)集、濯心文化集、影像集千年濯水和濯水味道，以及電影《輔警威龍》《濯水迷情》《小馬哥的春天》等相繼實(shí)施。反映芭拉胡景區(qū)的百英探險(xiǎn)、百城聯(lián)播、百V聚首、百城地推、兩岸聯(lián)誼、武陵聯(lián)盟等活動(dòng)均也正在開展之中。
同時(shí)，黔江還依托濯水舉辦少數(shù)民族電影展映周，成功建成了民族文學(xué)重慶創(chuàng)作基地、中國(guó)散文學(xué)會(huì)創(chuàng)作基地、中國(guó)電影創(chuàng)作拍攝基地、文藝扶貧基地、北京電影學(xué)院實(shí)訓(xùn)基地五個(gè)文藝創(chuàng)作基地?！跺{》通過(guò)進(jìn)京、進(jìn)重慶主城展演和宣傳營(yíng)銷名動(dòng)全國(guó)。依托景區(qū)創(chuàng)作的原創(chuàng)民歌《怕個(gè)么子》、《嫂子進(jìn)城》、《溜溜子十三寨》等在國(guó)、市級(jí)比賽中獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和最佳演唱獎(jiǎng)。
除此之外，快速推進(jìn)的景區(qū)建設(shè)，也為黔江旅游加分不少。今年1-3月，黔江完成旅游固定資產(chǎn)投資8734萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)123.94%。在主攻濯水5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建的同時(shí)，全面推進(jìn)4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建、景區(qū)品牌創(chuàng)建、鄉(xiāng)村旅游等工作，年內(nèi)將創(chuàng)成馮家愛(ài)莉絲莊園、阿蓬江神龜峽、土家十三寨3個(gè)4A級(jí)景區(qū)。
從文旅融合的業(yè)態(tài)培育效果上看，今年1-3月，全區(qū)接待游客265.12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入10.54億元，同比分別增長(zhǎng)53.08%、55.58%，其中過(guò)夜客66萬(wàn)人次、收入2.92億元，同比分別增長(zhǎng)25.12%、33.09%。
在游客增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)的同時(shí)，黔江再次拓展?fàn)I銷范圍，在重慶及云南片區(qū)，湖南、貴州、華南片區(qū)，湖北及華北、華東片區(qū)，四川及西北片區(qū)等分片開展落地營(yíng)銷，出臺(tái)了旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法，以此刺激旅行社及各類旅游團(tuán)隊(duì)。
